Longtemps cantonné à la catégorie du gadget, le maillot de festival change de statut. Pensé aujourd’hui comme un objet de collection, voire un uniforme de ralliement, il s’inscrit dans une logique de drop, de storytelling et de rareté inspirée de l’univers du foot. À l’approche de l’été 2025, plusieurs festivals, scènes musicales ou concepts festifs confirment cette tendance à travers des collaborations structurées avec des équipementiers textiles.
Une logique de club qui séduit les publics
Du côté de Liège, Les Ardentes ont fait appel à Kappa pour concevoir une collection lancée dès mars 2025. Composée de 15 pièces, dont 9 maillots, la capsule possède des coloris variés (noir, vert, violet, rose) et un col rond d’inspiration old-school. Le blason à la flamme liégeoise appuie la volonté de positionner le festival comme une entité quasi-sportive, avec ses propres codes. Proposés autour de 80€, les maillots sont disponibles en quantités limitées avec un réassort prévu pendant l’événement.
L’Eurocks misent sur le textile recyclé et participatif
Autre acteur : les Eurockéennes de Belfort. Pour l’édition 2025, le festival a confié à Nolt la conception d’un maillot qui a d’ailleurs été co-créé avec les festivaliers qui ont voté pour départager les designs proposés, validant l’analogie avec un maillot de club. En matière de production, le jersey se distingue par l’usage exclusif de rPET, polyester recyclé issu de bouteilles plastiques. Confectionné en Europe, il est commercialisé au prix de 49€.
Enfin à Nantes, le concept festif de la scène nantaise « La Belle Époque » opte pour un positionnement plus lifestyle en phase avec sa cible qui est tout de même différente des festivaliers classiques. Pour sa cinquième édition, il s’appuie lui aussi sur Kappa pour proposer un jersey capsule. Pattern en forme de vagues comme pour rappeler les ondulations de l’Erdre et les ondes sonores, large col blanc, marquage irisé pour rappeler les couchers de soleil sur l’eau, tous les éléments sont présents pour faire de cette tenue une pièce majeure dans la nouvelle collaboration.
Vers un changement de perception du produit
L’intérêt croissant pour ces pièces s’inscrit dans une dynamique déjà observée lors de précédents festivals. En 2022, Tomorrowland s’était associé à adidas et la fédération belge pour un maillot estampillé « LOVE », accompagné d’un blason en impression 3D. De son côté, Coachella 2025 propose des jerseys Advisory Board Crystals à 200 dollars, montrant une volonté d’occuper le segment premium. Garorock, pour sa part, prévoit une ouverture au public de son kit staff dès 2026.
Dans cette évolution, le maillot devient une réponse à une double attente : celle d’appartenance et celle d’expression individuelle. Certaines pièces s’adressent à des amateurs de foot culture, d’autres à des publics lifestyle, mais toutes répondent à une logique de drop pensée pour générer de l’engagement et de la valorisation sur les réseaux sociaux.
Publication
- Publié le : 27/05/2025 à 16:22
- Mis à jour le : 27/05/2025 à 16:22
