Et si la saison 2025-2026 était celle d’Under Armour ? Alors que la Coupe du Monde 2026 va se jouer en terre américaine, là où Under Armour fait des ravages dans de nombreux sports, c’est bien toute une stratégie football qui semble se mettre en place chez UA.
Hakimi, Rudiger, Torres, Arteta, Konaté : Under Armour se développe en silence
Après avoir enrôlé Achraf Hakimi, Antonio Rüdiger, Pedro Porro, Ferran Torres, Eddie Nketiah, Fermín López et, plus récemment, Mikel Arteta, le coach d’Arsenal, c’est Ibrahima Konaté qui va désormais porter des crampons Under Armour. Sauf retournement de situation, un joueur de l’équipe de France portera donc des crampons Under Armour au Mondial 2026. Un élément loin d’être anodin.
Enjeu majeur de cette année sportive, la Coupe du Monde 2026 a ainsi largement modifié les plans et la stratégie de nombreuses marques, dont Under Armour fait partie. Considéré comme l’un des évènements sportifs les plus suivis de la planète, le Mondial de football va être une vitrine marketing importante pour les différents acteurs du sport et il n’est donc pas anodin d’en voir certains accélérer. Parmi les leviers marketing, la présence sur le terrain et auprès d’ambassadeurs majeurs est sans aucun doute l’un des plus efficaces et, après s’être adossé à plusieurs joueurs ces derniers mois, c’est vers le défenseur de Liverpool et de l’équipe de France qu’Under Armour s’est penché.
Embed from Getty ImagesSous contrat avec Nike pendant de nombreuses années et notamment avec la gamme Phantom qu’il portait encore lors du Community Shield face à Crystal Palace, Ibrahima Konaté va désormais porter la Under Armour Magnetico Elite 5, la même qu’Antonio Rüdiger par exemple. Lors du dernier entraînement des Reds, l’international français s’est d’ailleurs affiché avec le coloris camouflage noir/blanc dévoilé il y a quelques semaines.
Tandis que Nike et adidas dominent largement aux pieds des joueurs de l’équipe de France et que PUMA semble être l’arbitre, Under Armour va donc venir mettre son petit grain de sel en s’affichant avec un probable titulaire. D’ici là, c’est du côté de Liverpool que la marque américaine pourrait s’offrir de la visibilité et ainsi continuer de préparer intelligemment son Mondial 2026.
Publication
- Publié le : 15/08/2025 à 12:57
- Mis à jour le : 15/08/2025 à 11:57
