Depuis le début de la saison, New Balance est l’équipementier officiel de l’Atalanta Bergame. Un partenariat important pour la marque américaine puisqu’avec le Bayer Leverkusen, le LOSC et le FC Porto, New Balance continue de déployer ses ailes dans le football. Mais pour la première fois de son histoire, l’équipementier pousse un peu plus loin sa collaboration stratégique avec le club lombard en devenant le namer du stade du club italien. Les joueurs de l’Atalanta évolueront donc désormais dans la New Balance Arena !
New Balance donne son nom au stade de l’Atalanta
Construit en 1928 et propriété du club depuis 2017, le stade de l’Atalanta est la résidence du club depuis qu’il a obtenu son statut professionnel. Mais outre son nom historique de Stadio Atleti Azzurri d’Italia, cette antre possédait déjà un autre nom depuis 2019, celui de Gewiss Stadium, du nom d’un des sponsors de l’Atalanta. La New Balance Arena vient donc dans la continuité de cette volonté du club d’associer l’image de son stade à celle de ses partenaires.
D’ailleurs, ce partenariat ne se limite pas à l’équipe première. L’académie de jeunes du club a elle aussi été renommée New Balance Academy – Dedicata a Mino Favini, en hommage à l’ancien formateur emblématique. Une réelle prise de position pour New Balance, qui va lui offrir un socle solide dans le but de continuer à grandir sur un marché du football qu’elle a intégré en 2015, il y a seulement 10 ans.
Quand Bolton jouait au Reebok Stadium !
Au fil des années, New Balance s’est construit une réputation de plus en plus solide sur le marché des équipements de foot. Elle a été l’équipementier de clubs comme Liverpool, le Celtic ou encore l’Athletic Bilbao, mais elle a aussi développé une gamme de crampons performante et qui n’a rien à envier en termes de performances aux autres modèles du marché. Dans les prochains mois, difficile de croire que New Balance ne va pas activer de nombreuses opérations dans ce qui sera l’un de ses nouveaux terrains de jeu favoris.
Embed from Getty ImagesMais si le naming d’un stade de foot n’a rien d’inédit, voir un équipementier apparaître dans le nom d’un stade est beaucoup plus rare. Ces dernières années, on se rappelle notamment de la situation de Bolton. Entre 1997 et 2014, le stade de l’ancien club de Jay-Jay Okocha s’appelait en effet le Reebok Stadium et abritait même le siège européen de la marque américaine jusqu’en 2009. Par la suite, c’est l’équipementier italien Macron qui a repris le flambeau avec le Macron Stadium entre 2014 et 2018. Désormais appelé University of Bolton Stadium, il reste encore aujourd’hui le précurseur de ce modèle.
En France, on peut également citer le partenariat entre Decathlon et le stade Pierre-Mauroy. Depuis 2022, le distributeur d’articles de sport s’affiche ainsi sur les murs du stade. En revanche, aucun lien à ce jour entre Decathlon et le LOSC puisque ce dernier porte des maillots … New Balance ! Reste à savoir si ce naming du stade est un début de stratégie pour voir la marque française débarquer en tant que partenaire du club lillois.
Publication
- Publié le : 26/09/2025 à 11:57
- Mis à jour le : 26/09/2025 à 11:57
