Depuis quelque temps maintenant, le football est devenu un terrain de jeu idéal pour les marques en quête de visibilité et de notoriété grâce à des activations en tout genre, mais très souvent avec le maillot comme pièce principale.
Pour la 7ᵉ journée de Ligue McDonald’s, c’est du côté de l’AJ Auxerre qu’il fallait regarder pour trouver une opération de communication habilement réalisée. Alors que le maillot de l’AJA semble très classique au premier abord, il faut en fait se tourner vers le flocage du nom des joueurs dans le dos pour trouver la subtilité.
Un flocage inspiré par l’échelle Monoyer
Avec l’objectif d’encourager les fans de football à aller tester leur vue, le flocage des joueurs de l’AJ s’est inspiré de l’échelle Monoyer, ce test universel qui sert à déterminer l’acuité visuelle et qui est présent dans tous les cabinets médicaux. Une initiative qui s’inscrit dans le cadre de la Semaine de la vue, et afin d’alerter sur le fait qu’un jeune sur trois pourrait souffrir de myopie d’ici 2050.
Afin de le décliner sur un flocage de joueur, les lettres des noms des footballeurs de l’AJA ont ainsi été intégrées de façon à ce que les premières soient plus grandes que les dernières. Un procédé basique, mais qui a la faculté de bien se distinguer dans le dos des joueurs et donc d’intriguer. De quoi assurer une belle opération de communication pour Essilor, la marque à l’origine de cette activation aux côtés de la LFP.
Publication
- Publié le : 04/10/2025 à 23:15
- Mis à jour le : 04/10/2025 à 15:59
