Qu’importe le moment où l’on remonte dans la carrière de Kylian Mbappé, la même marque apparaît à ses pieds : Nike. Fan de Cristiano Ronaldo depuis son plus jeune âge, Kylian Mbappé a quasiment toujours chaussé des crampons Nike et plus particulièrement la Mercurial. S’il a connu une rapide période Hypervenom entre 2016 et 2017, son image est inévitablement associée à celle de la marque à la virgule. Une histoire qui dure, mais un contrat qui se termine à l’été 2026 ! De quoi lancer les grandes manœuvres pour l’équipementier américain, mais aussi attirer les concurrents aux dents longues. Et si Mbappé quittait Nike ?
Quel avenir pour Mbappé chez Nike ?
« Depuis plusieurs semaines, les négociations sont âpres entre le capitaine de l’équipe de France et l’équipementier Nike pour prolonger le contrat qui dure depuis 2019 et prend fin à l’été 2026. » Annoncée par nos confrères de RMC, cette nouvelle pourrait bien apparaître comme un tremblement de terre marketing si elle venait à durer dans le temps. Car depuis quelques années déjà, Nike a entrepris un changement de cap agressif dans la gestion de son portefeuille de joueurs.
En seulement trois ans, des joueurs comme Neymar, Riyad Mahrez, Harry Kane ou, plus récemment, Rodrygo ont quitté le navire Nike. Pas vraiment conservés par l’équipementier, ils ont cédé aux sirènes d’autres marques bien plus actives comme adidas, PUMA, New Balance, Skechers ou Under Armour. Une stratégie qualifiée de Less is More et qui définit parfaitement la volonté de la marque à la virgule d’être aux pieds et sur les maillots des meilleurs joueurs et des meilleures équipes, quitte à laisser le volume à ses principaux concurrents.
Mais avec une telle stratégie, des joueurs majeurs comme Kylian Mbappé occupent évidemment une place centrale. Sur le marché du football, Kylian Mbappé est le visage de Nike et a notamment remplacé un certain CR7 dans ce rôle. Il est de toutes les campagnes et reçoit de nombreuses paires Player Edition. S’il n’évolue pas dans un club sous contrat avec Nike, cela n’empêche aucunement son équipementier de l’activer, comme cela était fait avec CR7 par le passé. L’argument « joueur du Real Madrid » n’est donc aucunement à mettre dans une possible balance de négociation. Mais alors, qu’est-ce qui pèse réellement dans ces « négociations âpres » ? À l’image des prolongations de contrat de CR7 en 2016 puis en 2019, il y a évidemment une histoire de gros sous mais aussi de place et de stratégie.
En se basant sur des moyennes, on peut estimer que Nike offre une somme annuelle de 12 millions d’euros à Kylian Mbappé pour en faire son ambassadeur. Une somme colossale bien sûr, mais encore loin des 17 millions d’euros que CR7 avait obtenus en 2016 dans ce qu’il qualifiait de « meilleur contrat de sa carrière« . Depuis, le foot a évolué et le business autour du football également. Voir Mbappé émarger au-delà de 20 millions d’euros n’aurait ainsi rien d’étonnant en 2026. Car si dans le football moderne, les ambassadeurs de marques sont nombreux, ceux qui parviennent à faire vendre des produits au quotidien se comptent sur les doigts d’une main aujourd’hui. Bellingham, Musiala, Pulisic sont, par exemple, de très grands joueurs ambassadeurs de différentes marques, mais ceux qui sont à l’origine d’un vrai commerce de produits, ce sont Messi, CR7, Neymar et Mbappé.
adidas et Under Armour en prétendants ?
En possédant l’héritier désigné de CR7, Nike a ainsi toutes les cartes en main pour consolider son avenir sur le marché des crampons et continuer à développer la « marque Mbappé » en son sein. À six mois de la fin du contrat, il n’y a évidemment rien d’étonnant à voir les deux entités entrer dans une phase de négociation qui pourrait être longue. Dans ce genre de phase parfois critique, certains joueurs évoluent même avec des chaussures masquées afin de faire monter la pression. Les sorties de Mbappé des six prochains mois seront donc importantes à suivre afin de mesurer la qualité des échanges. Mais ce deal est aussi l’occasion pour d’autres acteurs d’espérer l’inespéré.
Dans cette liste, deux acteurs se détachent : adidas et Under Armour. Le premier est aujourd’hui, et sans contestation possible, le numéro 1 sur le segment des chaussures de foot. Avec ses gammes Predator et F50, elle a réussi à remonter une pente qui semblait pourtant compliquée et réussit à être attractive auprès de la jeune génération. Elle possède des produits fiables et semble être capable de s’aligner sur n’importe quelle offre. À côté, Under Armour possède une cote infime mais des atouts forts. Le premier se nomme Achraf Hakimi, grand ami de Kylian Mbappé et égérie de Under Armour. Le second, la marque peut déployer des moyens financiers considérables pour se laisser porter par un doux rêve : conquérir l’un des meilleurs attaquants de la planète.
Les prochains mois s’annoncent donc cruciaux pour l’avenir de Mbappé chez Nike. Si l’on devait se mouiller de notre côté, on voit difficilement comment une telle relation pourrait se stopper. Devenu un membre incontournable de la stratégie de la marque américaine dans le monde, Mbappé possède encore une marge de progression importante sur le plan marketing, qu’une marque comme Nike est probablement la plus à même de façonner et d’exploiter. À l’image de CR7 au milieu des années 2010, on pourrait même largement imaginer que le prochain contrat se densifie via un format de contrat à vie, comme le Portugais, mais aussi comme un certain Michael Jordan ou LeBron James, par exemple.
Publication
- Publié le : 19/12/2025 à 10:16
- Mis à jour le : 19/12/2025 à 10:16
