« Hello la team ! Petite alerte « ASSE », soyez prêt dimanche soir à la fin du 20h de TF1, il pourrait se passer quelque chose de sympa ! » C’est le message que hummel avait glissé à footpack ce samedi. Et comme annoncé, la marque a profité du journal le plus regardé de France pour révéler le nouveau maillot fourth de Saint-Etienne, une activation rarement utilisée pour une tenue de club.
Timothée Chalamet qui enfile le nouveau maillot de Sainté au 20h de TF1 !
Invité sur TF1 pour la promotion de son film, Timothée Chalamet a été mis au centre de l’opération. L’acteur, originaire de la Loire et supporter revendiqué de l’ASSE, a évoqué son attachement au club avant de recevoir le nouveau maillot, floqué à son nom et au numéro 42. Il l’a enfilé en direct, offrant une exposition grand public immédiate à cette pièce pensée pour la saison 2025-2026. La séquence s’inscrit dans la continuité des prises de parole régulières de Chalamet autour des Verts, ce qui permet au dispositif de rester cohérent malgré l’aspect inhabituel du cadre.
Du côté du maillot en lui-même, il repose sur un vert fluo associé à un motif « ASSE » répété en diagonale. Un choix marqué pour une tenue fourth qui ne sera destinée qu’à ressortir ponctuellement sur le terrain mais qui a l’audace de visuellement marquer. Par ailleurs, le lancement de ce maillot fourth de l’ASSE a été accompagné d’un shooting photo non seulement travaillé mais également différent dans sa direction artistique avec une volonté affirmée de casser les codes. Que ce soit dans la présentation ou dans l’exécution.
Sportivement, la tenue sera portée par les joueurs de Philippe Montanier le 28 février à Pau et par l’équipe féminine mi-mars en déplacement à Dijon. Disponible à la vente en précommande, avec des stocks annoncés comme limités, le maillot est seulement disponible dans une version réplica.
Pour l’ASSE et son équipementier hummel, cette activation va permettre de toucher un public plus large que le cadre sportif habituel. Toucher les supporters du club concerné n’est plus un sujet puisqu’ils sont les cibles directes. En revanche, l’audience d’un journal télévisé comme celui du 20h de TF1 est évidemment clé dans le développement de la marque.
Publication
- Publié le : 09/02/2026 à 15:37
- Mis à jour le : 09/02/2026 à 15:37
