Thierry Henry, Ryan Giggs, Dennis Bergkamp, Andriy Shevchenko, Iker Casillas ou encore Gabriel Batistuta. Dans son histoire, l’équipementier américain Reebok a connu de nombreux ambassadeurs de prestige pour sa gamme de crampons. Certes, Reebok n’a jamais été une marque dominante dans le football, et encore moins dans les crampons, mais son passage reste marquant pour toute une génération.
Embed from Getty ImagesAlors que des rumeurs importantes affirmaient que la marque avait décidé de revenir sur le marché des chaussures de foot, difficile d’espérer un meilleur moment que les semaines qui précèdent une Coupe du Monde qui va se tenir sur le sol américain. Car au-delà d’un simple effet d’annonce, de la sortie d’un nouveau crampon et de l’arrivée d’un joueur professionnel en tant qu’ambassadeur, il faut bien caractériser l’ambition de Reebok et, pour cela, les mots de Todd Krinsky (PDG de Reebok) sont évidemment les plus clairs : « Le football est profondément ancré dans l’héritage de Reebok et il est au cœur de notre avenir. »
Reebok avec Vlahovic comme Skechers avec Kane ?
Mais dans un football archi dominé par Nike, adidas et PUMA, qui équipent près de 95 % des joueurs professionnels ou amateurs, comment est-ce que Reebok peut espérer émerger ? « Alors que nous continuons à reconstruire notre présence dans les sports collectifs, nous associer à un talent d’élite comme Dušan témoigne de notre volonté de rivaliser au plus haut niveau. Il s’agit d’honorer notre histoire tout en façonnant avec audace notre avenir », explique de nouveau Todd Krinsky. Un scénario qui n’a rien de nouveau et qui ressemble assez fortement à ce que New Balance avait fait lors de son retour en 2015, et plus récemment à la stratégie de Skechers pour arriver sur le football, ou à Décathlon pour se crédibiliser.
Sans ambassadeur fort, difficile d’exister dans le football moderne et ça, Reebok l’a bien compris. Aperçu il y a déjà plusieurs jours avec une paire de Reebok, Dušan Vlahović est donc devenu ces dernières heures l’ambassadeur de la division football de Reebok. Comme Kane pour Skechers, Vlahovic va donc incarner toute la stratégie de la marque américaine dans les prochains mois et les prochaines années. Un statut nouveau pour ce joueur auparavant sous contrat avec Nike mais qui ne disposait d’aucune considération de la part de la marque. En devenant le visage de Reebok Football, Vlahovic rejoint une posture que Thierry Henry avait entre 2006 et 2011 lorsqu’il était le seul joueur majeur à porter des chaussures de foot Reebok.
Embed from Getty ImagesReebok Sidewinder : la nouvelle chaussure de Vlahovic
Et le produit dans tout ça ? En effet, outre la stratégie et les joueurs, Reebok a évidemment travaillé sur un produit pour être pertinent dans sa démarche de retrouver les rectangles verts. Pour cela, la marque américaine a conçu la Reebok Sidewinder, que l’on aperçoit déjà aux pieds de Vlahovic. Si l’équipementier a dévoilé les visuels de la paire avec ce petit logo au talon et ces bandes destructurées à l’avant, impossible, à date, d’en savoir plus sur la construction technologique de cette paire. Le retour de Reebok va donc se jouer en plusieurs temps, mais nul doute que les choses vont s’accélérer à l’approche de la Coupe du Monde américaine.
Après le moment de l’annonce et de la signature de Vlahovic viendra celui de la présentation du produit, puis de ses probables déclinaisons. Ensuite, impossible de penser que Reebok va s’arrêter là, et il est donc fort probable d’imaginer de nouveaux joueurs, plus ou moins majeurs, s’engager avec elle afin de se rendre de plus en plus visible. En s’appuyant sur ce qui a été bien fait du côté de Skechers ou de New Balance ces dernières années, puisque ces deux marques seront évidemment ses concurrents directs, la marque américaine a sans aucun doute une carte à jouer pour, non pas s’imposer sur le complexe marché des chaussures de football, mais à minima exister.
Publication
- Publié le : 11/03/2026 à 09:40
- Mis à jour le : 11/03/2026 à 14:05
