En 2022, un maillot de football Nike dans sa version réplique était vendu à 90€. En 2026, pour acheter le même maillot, il faudra débourser 20€ de plus, soit un prix de vente conseillé de 110€ ! À quelques jours de la sortie des nouveaux maillots pour la Coupe du Monde 2026, notamment ceux des équipes de France, d’Angleterre, des États-Unis ou encore de la Corée du Sud, la marque américaine a officialisé une nouvelle hausse des prix, un scénario qui se répète chaque année et qui semble bien loin de s’arrêter.
110€ le réplique, 160€ l’authentique pour les maillots Nike
Plus que jamais, il va falloir faire chauffer la carte bleue pour avoir le droit de porter un maillot de football. Outre le fait que cela risque de favoriser encore davantage le développement des maillots contrefaits, qui n’ont besoin que d’un petit coup de pouce avant une compétition comme la Coupe du Monde, l’évolution rapide du prix des maillots de football n’est accompagnée d’aucune prise de parole des marques depuis quelques années. Bien sûr, le coût des matières premières, le transport et la situation géopolitique mondiale sont des facteurs qui n’aident pas à la stabilité des prix. Cependant, difficile de croire que ces critères justifient une augmentation de plus de 22 % en moins de quatre ans.
Bien loin de son origine sportive, le maillot de football est désormais devenu un produit marketing pour les équipementiers et les clubs, mais aussi une source importante de revenus. Dans un rapport financier récemment publié par l’UEFA, on apprend que les revenus des équipementiers et du merchandising représentent aujourd’hui en moyenne 17 % du chiffre d’affaires global des clubs, contre seulement 5 à 8 % en 2010. Ce chiffre témoigne de l’impact réel de la diversité des gammes techniques et lifestyle qui sont lancées chaque mois.
L’augmentation des prix ne concerne pas uniquement les sélections nationales
Il est important de noter que l’évolution des prix des maillots de football Nike ne sera pas réservée aux sélections nationales sous contrat. À partir de la saison 2026-2027, les maillots des clubs Nike tels que le PSG, l’Inter Milan, le Barça, Liverpool, Chelsea ou encore Tottenham verront eux aussi leurs prix augmenter. À l’inverse, les équipes de second niveau, généralement sponsorisées par la division teamwear de Nike, comme Toulouse ou Angers, pourraient conserver un prix de 100€ pour le maillot réplique.
Quel prix pour les maillots des autres marques ?
Et ailleurs, comment cela se passe-t-il ? Afin de comparer ce qui est comparable, nous nous sommes intéressés aux prix des tenues des autres marques qui ont commercialisé des maillots pour la Coupe du Monde. Du côté d’adidas ou de PUMA, les prix n’ont pas évolué pour cette saison, restant à 100€ pour le réplique et 150€ pour la version authentique.
En revanche, difficile de croire que cette évolution des prix chez Nike ne donnera pas des idées aux deux autres géants du football pour augmenter également le tarif de leurs maillots. Ces dernières années, les trois marques se sont en effet suivies de près, augmentant leurs prix à quelques mois d’intervalle.
Publication
- Publié le : 13/03/2026 à 12:17
- Mis à jour le : 17/03/2026 à 16:40
