Un biscuit sur un maillot de football, l’idée peut surprendre. C’est pourtant le choix fait par le FC Nantes et la marque LU, qui s’invite de manière exceptionnelle sur la tunique des Canaris à l’occasion du match de Ligue 1 McDonalds face à l’OM. Une opération ponctuelle qui s’appuie sur un ancrage local fort et un visuel immédiatement identifiable.
LU s’invite sur le maillot du FC Nantes le temps d’un match
Pour célébrer ses 180 ans, la marque nantaise LU met en place une activation avec le FC Nantes. Fondée en 1846, l’entreprise profite aussi de l’anniversaire des 40 ans de son usine située à La Haye-Fouassière pour renforcer sa présence sur le territoire.
Ce rapprochement prend forme lors de la rencontre entre le FC Nantes et l’Olympique de Marseille. À cette occasion, le logo LU apparaîtra sur le maillot des joueurs nantais. Une présence pensée comme un clin d’œil à l’histoire commune entre la marque et la ville.Contrairement à un partenariat classique, il ne s’agit pas d’un changement de sponsor. Le logo LU vient s’ajouter de manière temporaire, uniquement pour cette rencontre.
Un flocage inspiré du petit-beurre
Sur le plan visuel, le choix se porte sur un flocage spécifique. Positionné entre le logo de l’équipementier Macron et le blason du FC Nantes, le marquage occupe une zone rarement exploitée pour ce type d’activation.
Le design reprend la forme du célèbre biscuit petit-beurre. Avec ses contours crantés et son identité graphique reconnaissable, le logo LU est intégré au centre, renforçant le lien direct avec le produit emblématique de la marque.
Une activation marketing ancrée dans le territoire
Ce type d’opération reste peu fréquent dans le football professionnel. Les espaces de sponsoring sont généralement définis sur la durée, avec une visibilité stable tout au long de la saison. Ici, le choix d’un marquage temporaire permet de créer un moment spécifique autour d’un match.
En s’invitant sur le maillot du FC Nantes, la marque mise sur un support visible et fédérateur. Une manière de relier patrimoine industriel et culture football, le temps d’une rencontre.
Publication
- Publié le : 02/05/2026 à 12:32
- Mis à jour le : 02/05/2026 à 12:33
