À quelques jours du coup d’envoi de la Coupe du Monde 2026, adidas continue de faire vivre ses sélections nationales en dehors du terrain. La marque allemande vient de dévoiler une nouvelle collection lifestyle inspirée d’EQT, une ligne devenue culte dans les années 90 et qui a joué un rôle majeur dans la construction de son identité moderne.
adidas remet EQT au cœur de son storytelling
Pour beaucoup de supporters, EQT évoque immédiatement les survêtements aux blocs de couleurs, les logos imposants et l’esthétique football des années 90. Une période particulière pour adidas puisque la marque allemande cherchait alors à retrouver une identité forte face à une concurrence de plus en plus agressive.
Lancée au début des années 90, la ligne Equipment reposait sur une philosophie simple : revenir à l’essentiel. Chaque produit devait répondre à une fonction précise, sans élément superflu. Cette approche a permis à adidas de développer un langage visuel immédiatement identifiable, basé sur des contrastes marqués, un branding symétrique et des couleurs devenues emblématiques.
Trente-cinq ans plus tard, ces codes continuent d’occuper une place particulière dans l’imaginaire collectif des supporters. C’est précisément ce patrimoine que la marque aux trois bandes a choisi de remettre en lumière à l’occasion de la Coupe du Monde 2026.
Six sélections pour raconter l’histoire du football adidas
La collection est proposée aux couleurs de l’Argentine, de l’Allemagne, du Mexique, de la Colombie, de l’Espagne et du Japon. Six nations qui occupent une place importante dans l’histoire d’adidas. Chaque capsule reprend les couleurs emblématiques de la sélection concernée à travers une série de vestes, pantalons, shorts et t-shirts.
Depuis plusieurs années, les équipementiers multiplient les références aux années 90. adidas fait partie des marques les plus actives sur ce terrain, notamment à travers les rééditions de chaussures iconiques ou le retour régulier de certains éléments graphiques issus de ses archives.
En réactivant l’univers EQT, adidas rappelle ainsi que certaines de ses créations les plus marquantes dépassent largement le cadre de la performance sportive. Plus de trois décennies après sa création, Equipment continue de symboliser cette période où le football a commencé à influencer durablement la culture populaire.
Publication
- Publié le : 07/06/2026 à 12:05
- Mis à jour le : 06/06/2026 à 12:24
