Le Borussia Dortmund a décidé de bousculer ses habitudes. Pour son maillot third 2026-2027, le club allemand et PUMA délaissent le traditionnel noir et jaune au profit d’une tenue violette rehaussée de détails jaune fluo. Un choix qui surprend au premier regard, mais qui s’inscrit dans une réflexion plus large autour de la place qu’occupe aujourd’hui le troisième maillot dans la stratégie des grands clubs européens.
Un maillot violet pour casser les habitudes
Dévoilé à Tokyo dans le cadre du BVB Evonik Japan Tour, le nouveau maillot third du Borussia Dortmund affiche une base violette associée à du jaune fluo au niveau du col, des manches et des différents logos. De fines rayures verticales viennent compléter un design volontairement éloigné des standards habituels du club. D’ailleurs, ces fines rayures verticales sont nettement plus visibles sur la version réplica que la tenue authentique. De quoi presque croire à deux maillots différents.
Dans son communiqué, PUMA explique vouloir proposer une tenue destinée aux supporters prêts à sortir des associations de couleurs classiques. Si le noir et le jaune restent bien présents à travers quelques détails, le violet devient cette fois la couleur dominante, une première à ce niveau pour un maillot third du Borussia Dortmund. Ce choix peut pourtant sembler moins inédit qu’il n’y paraît.
Un retour discret aux années 90
Avant de privilégier des maillots extérieurs souvent noirs, blancs, gris ou rouges, le Borussia Dortmund s’était déjà autorisé quelques expérimentations au début des années 1990.
Lors de la saison 1990-1991, Nike proposait notamment un maillot extérieur mêlant déjà du violet et du jaune. Deux ans plus tard, la tenue extérieure adoptait un surprenant mélange de rose et de noir. À cette époque, les maillots alternatifs étaient régulièrement l’occasion d’explorer des palettes de couleurs plus éloignées de l’identité historique du club.
Sans reprendre directement ces anciens modèles, cette nouvelle tenue violette rappelle que Dortmund n’a jamais complètement fermé la porte à ce type d’expérimentation.
Plus qu’une couleur, une stratégie de communication
Le choix du violet prend également une autre dimension lorsque l’on observe le contexte de son lancement. Le maillot n’a pas été présenté en Allemagne, mais au Japon, devant le Tokyo Metropolitan Government Building, à l’occasion de la tournée estivale du club. Difficile d’affirmer que la couleur violette a été choisie pour séduire le marché asiatique. En revanche, le lancement à Tokyo, associé à un design qui rompt avec les habitudes du club, illustre la place qu’occupe désormais le troisième maillot dans la stratégie des grandes équipes européennes.
Longtemps conçu comme une simple tenue de secours, le maillot third est devenu un produit à part entière. Il permet aux équipementiers de prendre davantage de libertés créatives, tout en offrant aux clubs une occasion de toucher un public plus large que leurs seuls supporters historiques.
Le choix d’une couleur aussi marquante participe aussi à cette logique. Un troisième maillot plus classique aurait sans doute suscité moins de réactions. À l’inverse, cette version violette attire immédiatement l’attention et alimente les discussions autour du club bien au-delà de l’Allemagne.
Au fond, c’est peut-être là la principale réussite de ce nouveau maillot. Plus qu’un simple changement de couleur, il illustre la manière dont les tenues third sont devenues des objets de communication capables de faire parler d’un club avant même son premier match.
Publication
- Publié le : 30/07/2026 à 11:52
- Mis à jour le : 30/07/2026 à 11:52
