Si le marché de la chaussure de foot semble parfois résumé aux seuls mastodontes allemands et américains, des marques tentent de percer depuis quelques années. L’une d’entre elles dépolit une stratégie intéressante, alliant sponsoring de club et joueurs reconnus mais aussi développement de produits qualitatifs. Il ne restait plus qu’une marche franchit ce jour à savoir l’alliance du football et du sportwear.
En effet, la stratégie des marques devient de plus en plus transverses et les silos historiques volent en éclat afin d’inonder tous les marchés. Sur les derniers mois, nous avons pu assister notamment à l’apparition de la technologie Boost sur les chaussures Futsal adidas ou encore du collier Dynamic Fit de Nike décliné sur les dernières sneakers de la marque.
C’est donc au tour de New Balance de relier ces deux marchés afin de proposer un nouveau pack pour ces sneakers. Car si elle tente de se faire une place dans le monde du foot, sa présence sur le marché des sneakers n’est plus à présenter, en particulier avec ses collections « Made in UK » et « Made in US » dont la qualité est unanimement reconnue.
New Balance Made in UK Football Pack. from New Balance EMEA on Vimeo.
C’est donc logiquement dans son usine de Flimby, au Nord de l’Angleterre, que ces trois modèles seront produits. En effet, New Balance frappe un grand coup avec pas moins de trois modèles présents dans ce pack. On retrouve tout d’abord la mythique 577 dont les multitudes des déclinaisons ne sont qu’autant d’hommages à son design minimaliste et intemporel. Le second modèle est la 1500, lancé en 1989 et décrite par New Balance comme « the closest thing yet to the perfect running shoe ». Le dernier modèle est quant à lui inédit et uniquement présent au sein de ce pack. Celui-ci est nommé EPIC TR et se veut le plus proche du design des chaussures de foot.
Ces trois modèles se dévoilent sous la même robe et des matériaux identiques. On retrouve bien évidement un cuir noir très qualitatif sur l’ensemble de la chaussure. Ce pack se voulant un rappel des joueurs de foot des années 1980 et plus particulièrement le célèbre joueur anglais Bryan Robson, on retrouve du blanc sur les logos et la semelle afin de constituer un superbe ensemble.
Ce pack est un bel héritage du football des années passées et la qualité de ces produits prouve qu’au-delà du marketing, New Balance reste le maître de la réalisation européenne des produits. Les trois modèles sont en vente depuis le 1er Février.
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