À chaque Coupe du monde ou championnat d’Europe, une différence saute aux yeux entre les clubs et les sélections nationales. Alors que le maillot du Real Madrid affiche Emirates, celui du Paris Saint-Germain Qatar Airways et celui de Manchester City Etihad Airways, les maillots de la France, du Brésil ou de l’Argentine restent vierges de toute publicité.
Une particularité qui intrigue régulièrement les supporters. Pourtant, cette absence de sponsor n’est pas un choix des fédérations mais une règle imposée par la FIFA et l’UEFA.
Pourquoi les maillots des sélections n’ont-ils pas de sponsor ?
Dans les compétitions internationales et les rencontres officielles, la FIFA interdit toute publicité commerciale sur les maillots des équipes nationales.
Les seuls éléments autorisés sont :
- le logo de l’équipementier ;
- l’écusson de la fédération ;
- les étoiles de champion du monde ;
- le nom du pays ;
- les numéros et noms des joueurs ;
- les badges des compétitions.
Impossible donc d’afficher une marque sur la poitrine comme le font les clubs. Cette règle existe depuis plusieurs décennies et vise notamment à protéger les accords commerciaux des compétitions organisées par la FIFA et l’UEFA.
La FIFA protège ses propres partenaires
Si les maillots des sélections restent vierges, c’est aussi parce que la Coupe du monde et les autres compétitions internationales possèdent leurs propres sponsors. Des marques comme Coca-Cola, Visa, Hyundai, adidas ou encore McDonald’s investissent plusieurs centaines de millions d’euros pour devenir partenaires officiels des compétitions.
Autoriser chaque fédération à afficher son propre sponsor créerait des conflits commerciaux. Une sélection sponsorisée par Pepsi ou Mastercard pourrait ainsi entrer en concurrence directe avec les partenaires de la FIFA. Les maillots des équipes nationales servent donc avant tout à mettre en valeur l’identité des pays plutôt que les annonceurs.
Les sélections ont pourtant des sponsors
L’absence de publicité sur les maillots ne signifie pas que les fédérations ne possèdent pas de partenaires commerciaux.
L’équipe de France travaille par exemple avec plusieurs sponsors comme Crédit Agricole, Volkswagen ou Orange. Ces marques apparaissent sur les tenues d’entraînement, les panneaux publicitaires, les conférences de presse ou encore les contenus diffusés sur les réseaux sociaux. Les partenariats existent donc bel et bien, mais ils ne sont pas visibles pendant les matchs officiels.
FAQ
Pourquoi les sélections nationales n’ont-elles pas de sponsor sur leur maillot ?
Parce que la FIFA et l’UEFA interdisent toute publicité commerciale sur les tenues utilisées lors des matchs officiels.
Les équipes nationales ont-elles des sponsors ?
Oui. Les fédérations possèdent de nombreux partenaires, mais leurs logos apparaissent uniquement sur les tenues d’entraînement ou les supports de communication.
Peut-il y avoir des sponsors sur les maillots des sélections ?
En théorie non, sauf dans certains matchs exceptionnels ou amicaux particuliers.
Pourquoi les maillots des sélections sont-ils sans publicité ?
Pour protéger les partenaires officiels de la FIFA et préserver l’identité visuelle des équipes nationales.
Publication
- Publié le : 18/06/2026 à 10:56
- Mis à jour le : 18/06/2026 à 10:56
