Jordan avec le Brésil, Jacquemus avec l’équipe de France, Patta avec l’Angleterre ou encore Nocta avec le Canada. À quelques mois de la Coupe du Monde 2026, Nike multiplie les collaborations entre ses sélections nationales et des acteurs issus de la mode, du lifestyle ou de la culture. Une stratégie qui dépasse largement le simple lancement d’un maillot.
Lors d’un entretien accordé à footpack, Ann Miller, Vice President Global Sports Marketing chez Nike, est revenue sur cette vision qui vise à connecter davantage les fédérations à leur identité culturelle et à leurs communautés locales.
Pourquoi le Brésil est devenu la première sélection Jordan ?
Parmi toutes les initiatives lancées par Nike ces derniers mois, l’apparition du logo Jordan sur le maillot extérieur du Brésil est probablement celle qui a suscité le plus de réactions.
Alors que certains imaginaient plutôt une association avec les États-Unis, pays hôte de la Coupe du Monde, ou même avec l’équipe de France en raison du succès du partenariat entre Jordan et le PSG, Nike a finalement choisi la Seleção. Pour Ann Miller, ce choix est avant tout le résultat d’une réflexion menée autour de l’identité propre de chaque fédération.
« Lorsque nous travaillons avec une fédération, nous commençons toujours par nous demander pourquoi nous souhaitons être partenaires de cette fédération. Qu’est-ce qui la rend unique ? Où nos valeurs, notre engagement et notre passion se rejoignent-ils ? »
Dans le cas du Brésil, Nike a estimé que l’histoire de la sélection, son héritage construit autour de cinq Coupes du Monde et sa quête d’excellence entraient en résonance avec l’univers Jordan. « Nous pensions que c’était unique, distinctif et que cela parlait particulièrement au consommateur et au footballeur brésilien. » En découvrant les différentes collections X2 de Nike et les collaborations avec des labels locaux, on peut également imaginer que le partenariat Jordan x Brésil fait partie de la vision large de la marque et donc intégrée comme Jacquemus x France par exemple.
Un choix qui ne ferme toutefois pas la porte à d’autres projets similaires dans le futur. Nike rappelle d’ailleurs que le partenariat entre Jordan Brand et le PSG constitue lui aussi un exemple particulièrement réussi de cette stratégie.
Désiré Doué, le nouveau visage de Nike Football ?
Au-delà des fédérations, Nike continue également de préparer l’avenir en s’appuyant sur une nouvelle génération de joueurs. Parmi eux, Désiré Doué occupe une place de plus en plus importante et attire toujours nos regards puisqu’officiellement encore sans le moindre contrat personnel d’équipementier. Pourtant, en le voyant porter les derniers coloris de la nouvelle Mercurial ou en le voyant en première ligne dans les communications de l’équipe de France, difficile de ne pas y voir des signes d’un rapprochement entre le numéro 14 des Bleus et Nike.
Interrogée sur le récent engagement du joueur français avec Nike, Ann Miller n’a pas caché son enthousiasme sur le joueur. « Désiré représente cette jeune génération de footballeurs avec de la vitesse, de l’agilité et de la personnalité. Il possède aussi ce petit côté irrévérencieux et cette énergie qui correspondent parfaitement à notre marque. » D’ailleurs, pour Nike, l’intérêt ne se limite pas aux performances du joueur sur le terrain. « Il est capable de captiver les supporters sur le terrain mais aussi en dehors. Il représente naturellement la marque. »
Une déclaration qui confirme la place grandissante que pourrait occuper le joueur du PSG dans les prochaines campagnes de communication de Nike Football. La signature n’a jamais été aussi proche !
Nike X2 : quand le football rencontre la mode
Si les collaborations entre équipementiers et acteurs de la mode existaient déjà auparavant, Nike semble aujourd’hui vouloir accélérer le mouvement. Ces dernières semaines, la marque américaine a notamment annoncé plusieurs projets autour du nom de code X2 impliquant Jacquemus autour de l’équipe de France, Patta avec l’Angleterre ou encore Nocta avec le Canada.
Pour Ann Miller, cette stratégie répond à une réalité simple : le football ne se limite plus au rectangle vert.
« Le football est plus grand que ce qui se passe sur le terrain. C’est une question de communauté, de culture et d’identité locale. » L’objectif n’est donc pas uniquement de créer des produits dérivés ou des collections capsules, mais plutôt de raconter une histoire cohérente autour de chaque sélection. « Nous cherchons les points de rencontre naturels entre la performance football et la culture locale afin que cela paraisse authentique et non forcé. »
Dans cette logique, un partenariat comme celui entre Jacquemus et l’équipe de France prend tout son sens auprès du public français, tandis qu’une collaboration entre Nocta et la sélection canadienne trouve naturellement sa place auprès des supporters nord-américains.
Au-delà de l’aspect marketing, Nike souhaite également inscrire ces collaborations dans une démarche plus locale. « À travers chacune de ces collaborations, Nike réalise également un don au profit de la communauté locale concernée. »
À l’approche de la Coupe du Monde 2026, Nike semble ainsi vouloir construire un écosystème plus large autour de ses sélections nationales. Un écosystème où le maillot reste l’élément central, mais où la culture, la mode et les communautés locales occupent désormais une place de plus en plus importante.
Publication
- Publié le : 06/06/2026 à 13:12
- Mis à jour le : 06/06/2026 à 12:24
