À quelques jours du coup d’envoi de la Coupe du Monde 2026, Nike a dévoilé « Rip the Script », une campagne de plus de six minutes qui marque le retour d’un format devenu rare. À travers un casting XXL, des dizaines de références cachées et une production pensée comme un véritable court-métrage, la marque américaine renoue avec les campagnes qui ont contribué à bâtir la légende de Nike Football depuis la fin des années 1990.
Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo, Erling Haaland, Vinicius Jr, Ronaldinho, Eric Cantona, LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian ou encore Ted Lasso se succèdent dans un film où le football n’est finalement qu’une partie de l’histoire. Car derrière les apparitions des différentes stars, Nike semble surtout vouloir rappeler ce qui a longtemps fait sa singularité : sa capacité à transformer une campagne publicitaire en véritable événement culturel.
Nike retrouve l’ADN de ses grandes campagnes football
Pour de nombreux supporters, les grandes compétitions internationales ont longtemps été accompagnées par les publicités Nike. Des campagnes comme Airport en 1998, Secret Tournament en 2002, Joga Bonito en 2006 ou encore Write The Future en 2010 ont marqué plusieurs générations grâce à leur mise en scène, leur humour et leur capacité à dépasser le simple cadre sportif.
Avec « Rip the Script », Nike remet ce format au centre de sa communication à l’occasion du plus grand rendez-vous du football de l’année.
Le film prend place dans un immense studio hollywoodien où les plus grandes stars de la marque décident progressivement de sortir du scénario prévu. Le message est simple : les meilleurs moments du football naissent lorsque les joueurs suivent leur instinct plutôt que les consignes. Une philosophie résumée par le slogan de la campagne et qui prolonge un discours déjà présent dans certaines des prises de parole les plus marquantes de Nike Football.
Les références cachées racontent l’histoire de Nike Football
Au-delà du casting, l’un des aspects les plus intéressants de « Rip the Script » réside dans la quantité de références disséminées dans chaque scène. Certaines sont évidentes, d’autres nécessitent plusieurs visionnages pour être repérées.
Parmi les apparitions les plus remarquées, Eric Cantona prend place à bord d’un bateau baptisé « Au Revoir ». Une référence à la campagne réalisée lors de son départ de Manchester United. Le décor choisi n’est pas anodin non plus puisque la scène renvoie à Croydon, lieu associé à l’un des épisodes les plus célèbres de la carrière du Français.
Nike convoque également plusieurs figures emblématiques de son histoire. Jorge Campos apparaît dans une tenue inspirée de ses maillots devenus cultes dans les années 1990 tandis que Ronaldinho l’accompagne dans une scène qui rappelle l’époque où Nike Football dominait largement l’imaginaire collectif du football mondial.
D’autres références concernent directement les produits de la marque. Travis Scott apparaît avec sa Phantom x Cactus Jack tandis que Zlatan Ibrahimović porte une Air Max 95 Neon. Cole Palmer est associé à une Air Max 90 Hypervenom, illustrant la manière dont Nike continue de faire dialoguer football et culture sneakers.
Des refs pensés pour être découverts
La multiplication des références n’a rien d’anodin. À l’image des grandes franchises du cinéma ou de certaines productions issues de la culture gaming, Nike construit ici un contenu pensé pour être regardé plusieurs fois. Chaque visionnage permet de découvrir un nouveau détail, un clin d’œil à l’histoire de la marque ou une référence à l’un de ses ambassadeurs.
Plusieurs références montrent également la manière dont Nike cherche à connecter le football à d’autres univers culturels. Vinicius Jr est ainsi associé à Fortnite tandis que Kim Kardashian apparaît aux côtés de son fils Saint, passionné de football. Les observateurs les plus attentifs auront remarqué le maillot du PSG porté par ce dernier, probablement le nouveau maillot extérieur du club. Ted Lasso fait lui aussi une apparition dans le film, preuve supplémentaire que Nike ne cherche pas uniquement à parler aux amateurs de football mais à une audience bien plus large.
Un film qui dépasse largement le terrain
C’est probablement le principal enseignement de cette campagne. Derrière les apparitions de Mbappé, Haaland, Ronaldo ou Vinicius Jr, Nike cherche avant tout à montrer que le football occupe aujourd’hui une place centrale dans la culture mondiale. Musique, mode, cinéma, gaming, sport : tous ces univers se croisent dans « Rip the Script ». La présence de LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian ou Lisa n’est pas simplement destinée à enrichir le casting. Elle illustre la volonté de Nike de présenter le football comme un point de rencontre entre plusieurs cultures plutôt qu’un sport isolé du reste de l’industrie du divertissement.
Plus qu’une publicité de Coupe du Monde, « Rip the Script » apparaît comme un retour assumé à l’ADN qui a fait de Nike Football une référence culturelle depuis près de trente ans.
Publication
- Publié le : 05/06/2026 à 11:27
- Mis à jour le : 05/06/2026 à 11:27
