L’arrivée de Hummel à Everton semble être un véritable conte de fées ! Outre le fait d’avoir dévoilé des maillots parfaitement exécutés et viscéralement intégré dans l’ADN du club, la marque danoise a surtout utilisé l’image d’un ancien joueur du club, Alan Ball, comme tête d’affiche de l’ensemble de sa communication. Joueur majeur dans l’histoire du club et notamment membre de la « Holy Trinity » aux côtés de Howard Kendall et Colin Harvey, Alan Ball est aussi connu pour et grâce aux crampons qu’il utilisait puisqu’il s’agissait de chaussures de foot Hummel ! Difficile donc de faire plus symbolique pour Hummel à l’occasion de son arrivée dans le club bleu de la ville de Liverpool et impossible de ne pas travailler tout un storytelling autour de cela.
Quelques semaines après la présentation des nouveaux maillots 2020-2021 qui ont connu un succès florissant auprès des supporters des Toffees, Hummel a donc décidé de pousser l’hommage à Alan Ball jusqu’à une paire de sneakers à son effigie. Pour cela, la marque s’est tout naturellement inspirée des anciens crampons du numéro 8 d’Everton qui avaient la particularité d’être blancs avec les mythiques chevrons noirs. Portée par le joueur à partir de 1970 et pendant plusieurs années, cette paire est devenue iconique pour Hummel et l’occasion était trop belle pour ne pas s’en servir. « Nous sommes fiers de pouvoir nous souvenir d’une véritable légende d’Everton et de son association historique avec notre marque. Nous voulions que la paire soit un véritable hommage à Alan Ball et à ce qu’il a fait » affirme-t-on du côté d’Hummel. Pour la famille de Alan Ball, cette paire montre également le lien unique que les supporters gardent à l’une des légendes du club « Même après tout ce temps, les gens associent encore les chaussures blanches à mon père » explique Jimmy, l’un des fils d’Alan Ball. « Mon père adorait Goodison Park et nous, en tant que famille, aimons y retourner aussi. Il serait amusé à l’idée de savoir que les supporters d’Everton portent des baskets blanches Hummel maintenant. »
Disponibles en édition limitée ce jeudi, les quelques paires ont été vendues en moins d’une heure sur le site officiel d’Everton. Encore une fois, le partenariat entre Hummel et le club est un véritable succès et si cette histoire perdure à travers la saison, on pourrait bien assister à l’une des belles surprises dans le domaine du marketing.
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