Le marketing est un monde où parfois, de petites idées peuvent devenir de très belles activations pour les sponsors. Racheté par le groupe Red Bull en 2005, le club de la ville de Salzbourg a trouvé un moyen plutôt efficace de mettre en avant un sponsor maillot lors de chaque journée de championnat national. En effet, durant chaque match, un seul joueur ne porte pas le logo Red Bull mais le sponsor Rauch.
Mettre en avant sa jeunesse et son partenaire
Depuis le début de la saison 2017-2018, un seul joueur possède donc un sponsor différent sur son maillot. Bien loin d’être une faute de flocage, c’est une belle idée d’activation de partenaire qui a été mise en place. Dans le but d’offrir de la visibilité à la marque locale spécialisée dans le jus de fruit, c’est le plus jeune joueur du onze de départ qui bénéficie de ce traitement de faveur.
Un choix fort pour ce club qui a vu passer Erling Braut Haaland et qui mise ainsi sur sa jeunesse brillante pour apporter de la visibilité à ses partenaires. « Comme cela nous correspond vraiment bien, nous avons décidé que nous ne voulions pas seulement porter leur logo sur nos manches, mais aussi représenter le plus jeune joueur dans l’équipe titulaire » explique Stephan Reiter, directeur général des affaires du RB Salzbourg.
Dans le groupe D de la Ligue des champions cette saison, avec l’Inter Milan, la Real Sociedad et Benfica, le club autrichien ne peut pas porter de sponsor différent dans cette compétition. C’est grâce à une évolution du règlement national, qui stipule qu’un joueur titulaire peut porter un maillot avec un sponsor différent des autres joueurs, que Salzbourg a pu réaliser ce joli coup marketing. En dehors de ses frontières, le règlement strict de l’UEFA l’interdit totalement et en Ligue des champions, l’ensemble des joueurs utiliseront donc le même flocage de sponsor.
Crédits photos : Twitter @RedBullSalzburg
Publication
- Publié le : 20/11/2023 à 11:40
- Mis à jour le : 20/11/2023 à 11:40
