Ligue 1 : de 75€ à 116€, quel est le maillot le plus cher du championnat ?

Bien plus qu’un simple bout de tissu porté par les joueurs durant un match de foot, le maillot est devenu un objet à la mode, parfois même un style vestimentaire. Ce qui est sûr, c’est que le maillot de foot est devenu un objet marketing très puissant.

Bien loin de l’avant année 2000 où les maillots ne possédaient pas cet aura, l’intérêt grandissant des supporters a même donné l’opportunité aux équipementiers de dévoiler toujours plus de produits. Aujourd’hui, plus de la moitié des clubs possèdent un maillot third. Certains vont même jusqu’à quatre maillots. D’autres comme Naples sont montés jusqu’à 12 …

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Outre le design qui a évolué depuis plus de 20 ans, les technologies ont aussi particulièrement changé ces dernières années. Mais le principal changement est probablement au niveau du prix des tenues. Bien loin de ce qui pouvait être mis en place avant la Coupe du Monde 1998, les tarifs des maillots de foot n’ont de cesse de flamber. Avant la reprise de la Ligue 1, nous nous sommes intéressés aux prix des maillots des 20 équipes du championnat de France.

Si l’on constate une légère hausse du prix moyen, on observe surtout des disparités assez incroyables entre les clubs. Parfois même entre ceux qui ont le même équipementier.

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83,54€ : le prix moyen d’un maillot de Ligue 1

Combien coute un maillot de foot ? En prenant en compte les vingt clubs de Ligue 1, on peut désormais mettre un chiffre derrière cette question. Celui de 83,54€. Bien sûr, ce tarif ne tient compte que du maillot, vierge du flocage nom+numéro et du badge de la Ligue 1 Uber Eats. Si l’on compare à l’an dernier, le prix moyen a évolué de 0,28€. Une augmentation très légère qui est surtout dû aux montées et descentes des clubs qu’à une réelle hausse du maillot.

Dans le détail, ce sont les clubs de Marseille, Nice, Rennes et Lyon qui possèdent le maillot le plus cher avec 90€ l’unité. Un groupe auquel on peut rajouter le PSG (89,99€) voir Lorient (89€). Il est important de noter que nous avons analysé les prix des boutiques officielles des clubs de Ligue 1, en se basant sur le maillot réplica, taille adulte.

Dans l’autre sens, c’est le maillot du promu Ajaccio qui est le moins cher de France avec un prix de vente de seulement 65€ ! Derrière le club corse, c’est Reims qui apparait mais avec un maillot vendu dix euros plus cher, 74,95€.

Pour aller plus loin dans l’analyse, il est intéressant de regarder les différences qui existent entre des clubs qui possèdent le même équipementier. Si l’on reprend Ajaccio, le club corse possède des maillots adidas. Un équipementier qui est également sur le maillot de Lyon vendu à 90€. Mais alors, comment expliquer cette différence de 25€ ?

La première explication réside dans le fait que l’ACA ne soit pas un club directement sous contrat avec adidas mais avec son « distributeur stratégique » Madewis. Au contraire de l’OL qui est un club adidas depuis plusieurs années maintenant. En observant les autres clubs adidas de Ligue 1 (Strasbourg, Brest), on retrouve également des différences. 85€ au RCSA, 89€ chez les Pirates. De quoi s’y perdre …

Ajaccio : « ne pas bastonner nos supporters »

Pour aller plus loin dans notre étude, nous avons également souhaité voir comment les clubs géraient la partie flocage et badge. S’il est difficile d’avoir des chiffres officiels sur les ventes des maillots, impossible de ne pas remarquer l’essor des flocages sur les maillots. Tandis que la Ligue de Football Professionnel a adopté une toute nouvelle police de flocage unique depuis la saison 2020-2021, le prix de ces flocages changent en fonction des clubs.

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Tandis que le prix moyen est de 14,64€ en Ligue 1, il grimpe à 20€ du côté du Racing Club de Strasbourg, ce qui en fait le plus cher du championnat juste devant le PSG (18€) et l’OM (17,90€). Plus étonnant encore, on retrouve Brest et Auxerre (16€) avec un prix au-dessus de la mêlée. Dans l’autre sens, Ajaccio écrase absolument toute la concurrence avec un flocage officiel de la Ligue 1 à 5€ ! Un prix dérisoire et assez incroyable par rapport aux autres clubs qui est simplement le fruit d’un effort fait par le club à destination des fans. Classe, très classe même.

Du côté du badge de la Ligue 1 aussi, notre étude permet de constater de nombreuses différences entre les équipes d’un même championnat. S’il est apposé gratuitement et de manière obligatoire sur les maillots d’Auxerre vendus en boutique, il est payant chez les autres clubs de l’Hexagone. Tandis que son prix moyen est de 5,80€ cette saison, il peut grimper à 10€ au FC Lorient ! Une fois encore, l’OM est dans les hauteurs du classement avec un badge commercialisé à 8€ contre 7€ pour ses rivaux de l’OL et du PSG.

À l’OM le maillot le plus cher de France !

S’il faudra attendre le mois de juin 2023 pour connaitre l’identité du champion de France 2022-2023, on connait déjà le club qui remporte le prix du maillot le plus cher de France. Avec 115,90€ pour une tenue replica floquée et badgée, le maillot de l’OM grimpe à la première place du classement. À noter en revanche que les maillots de l’OM déjà floqués avec les noms et numéros des joueurs bénéficient d’une petite remise de 2,90€ ! Si le badge reste vendu à 8€, le prix total peut en revanche baisser à 113€. Une option qui n’est en revanche pas disponible au PSG par exemple.

Justement, c’est le club parisien qui prend la deuxième place du classement du maillot le plus cher de Ligue 1. Avec un coût total de 114,99€, la tunique parisienne diminue d’un euro par rapport à l’an dernier. Enfin, à la troisième place, on retrouve le surprenant maillot de Lorient ! Vendu à 89€ avec un flocage à 15€ et un badge à 10€, le maillot du club breton fait grimper l’addition à 114€ si l’on compte toutes les options.

Sans surprise, c’est Ajaccio qui possède le maillot le moins cher de France avec un prix de 75€. Un prix floqué-badgé qui est tout simplement vingt euros moins cher que n’importe quel autre maillot du championnat de France cette saison ! Derrière le club corse, ils sont trois clubs à posséder un maillot vendu en dessous de la barrière de 100€. Reims à 94,95€, Auxerre à 95€ et Angers à 99€.

Le prix des maillots de Ligue 1 (2022/2023)