Dans le football français, les relations qui durent entre un équipementier et un club se comptent assez facilement. Bien sûr, il y a le duo PSG/Nike qui est en place depuis 1989, on peut également recenser Montpellier/Nike depuis 2000, Rennes/PUMA depuis 2007 ou encore Lille et le Havre qui collaborent avec New Balance et Joma depuis 2016.
Mais entre ces deux blocs, l’Olympique Lyonnais et son partenariat avec adidas tiennent une place importante puisque depuis 2010, les deux entités travaillent main dans la main. Avec déjà 14 saisons côte à côte, l’OL et la marque aux trois bandes c’est un duo qui fonctionne et qui va encore fonctionner puisque les deux entités viennent d’annoncer une prolongation de 4 saisons, ce qui amène la fin de contrat à 2028-2029. Une belle nouvelle pour les Gones.
Où se situe l’OL dans la structure pyramidale d’adidas ?
Depuis bientôt 15 ans, le logo adidas apparait sur les maillots du club rhodanien. Déjà présent entre 1995 et 2002 avant qu’Umbro ne devienne l’équipementier qui accompagne la domination du club en France, adidas ne traite en revanche pas l’Olympique Lyonnais comme n’importe quel club en Europe. Mais alors, quelle est véritablement la place des Gones au sein des trois bandes ?
Chez adidas, les clubs sont répartis sur plusieurs niveaux. Il y a d’abord les tops clubs qui sont au nombre de 6 : Real Madrid, Arsenal, Bayern Munich, Manchester United, Juventus, Flamengo. Mais au sein de ce groupe d’élite, tous n’ont pas le même traitement. Arsenal dispose par exemple d’une énorme prise de communication quand le Real et Man Utd sont les deux seules équipes à commercialiser des maillots manches longues en version haut de gamme.
Derrière ce Top 6 qui semble immuable, on retrouve des équipes au nom plutôt ronflant mais qui ne vont par exemple pas bénéficier de maillots haut de gamme ni même du changement régulier des tenues d’entrainement. Dans ce groupe, on retrouve des clubs comme la Roma, le Celtic, l’Ajax, l’Union Berlin, Besiktas, Leicester City, Benfica, Boca Juniors, l’Inter Miami, River Plate et donc l’Olympique Lyonnais. On devrait également retrouver dans ce groupe un club comme Al Nassr qui vient de signer avec adidas.
Hormis la signature d’un énorme club européen dans les années à venir, la structure pyramidale et donc la stratégie de commercialisation des produits de la marque aux trois bandes ne devraient évoluer. Jusqu’en 2029, il ne donc pas être surpris de voir le traitement de l’Olympique Lyonnais versus d’autres équipes de la marque. Très en vue cette saison avec deux maillots qui ont fait l’unanimité, l’OL ne devrait pas en tenir rigueur à son partenaire technique.
Publication
- Publié le : 07/02/2024 à 17:43
- Mis à jour le : 07/02/2024 à 17:43
