L’histoire du logo adidas, depuis sa création jusqu’à son statut actuel d’icône dans l’univers des équipements de sports, reflète l’évolution et l’ambition de la marque. Fondée par Adolf Dassler en 1949, adidas s’est imposée comme un pilier dans le monde du sport, grâce à une identité visuelle forte et une qualité reconnue de ses produits.
Les origines : une simple chaussure et trois bandes
Au début de son évolution, le logo d’adidas mettait en avant une chaussure de sport, accompagnée des désormais célèbres trois bandes. Ce choix visuel simple mais efficace soulignait l’attachement de la marque à la performance et à l’innovation dans le domaine des chaussures de sport mais si ces bandes emblématiques sont au nombre de 3, ce chiffre n’a pourtant jamais eu de signification particulière.
Elles se sont en effet retrouvées sur la première paire de chaussures adidas après que le fondateur de la marque ait testé plusieurs versions, avec différents nombres de bandes. Il a alors constaté qu’à trois, elles étaient mieux visibles sur les photos. Un détail qui semblait probablement futile à l’époque mais qui a pourtant accompagné la montée en puissance de la marque et de son image. Aujourd’hui, celle que l’on appelle facilement « la marque aux trois bandes » possède une identité visuelle connue de tous à travers le globe.
Années 70 : l’ère du trèfle
En 1971, la diversification d’adidas dans la fabrication de vêtements marque l’introduction du logo trèfle. Ce nouveau symbole, représentant trois formes de ballons de football disposées en éventail, symbolise la vision globale de la marque dans le sport, tout en conservant les trois bandes emblématiques pour la cohérence de l’identité d’adidas. Le trèfle est aujourd’hui le symbole des collections adidas Originals, témoignant de l’héritage et de l’authenticité de la marque.
Années 90 : le logo performance
Dans les années 90, adidas introduit une nouvelle variation de son logo, destinée à représenter sa ligne de produits « Performance ». Deux histoires se challengent au sujet de son origine. D’un point de vue officiel, adidas affirme que ce logo révélé en 1991 est né d’un croquis des trois célèbres bandes, vues de l’intérieur d’une chaussure adidas. Pour d’autres, les trois bandes s’adaptent pour former un motif rappelant une montagne, symbolisant les défis que les athlètes doivent surmonter.
Toujours est-il que ce logo est désormais emblématique des équipements de football d’adidas, présents sur les terrains du monde entier.
Trois logos pour trois usages et trois histoires
Mais parce qu’adidas est plus qu’une simple marque, trois déclinaisons du logo existent et chacune est utilisées pour une catégorie bien précise.
- Logo « Performance » : Présent et destiné aux produits destinés aux athlètes et aux pratiquants
- Logo « Badge of Sport » : Pour les produits issus du sport et créés pour le quotidien
- Logo « adidas Originals » : Visible sur les produits emblématiques du passé et de l’avenir
Avec des trois possibilités, la marque allemand possèdent trois identités bien particulières mais qui ont pour point commun les iconiques trois bandes, héritage des premières heures. Un symbole planétaire qu’adidas a voulu retravailler dès 2022 avec son logo Performance épuré et qui sera encore et toujours au coeur de la conception des produits de la marque.
Publication
- Publié le : 07/03/2024 à 17:41
- Mis à jour le : 07/03/2024 à 16:45
