En dévoilant la collection globale de l’équipe de France il y a quelques mois, Nike avait frappé fort et de nombreuses pièces comme par exemple la veste pré-match. Frappée de bleu et auréolée des couleurs du drapeau tricolore sur le col et sur les manches, cette veste a été portée en avant match face au Luxembourg puis contre le Canada mais ne verra probablement pas l’Euro 2024.
Face à l’Autriche, l’équipe de France a en effet porté une tout autre veste au moment de pénétrer sur la pelouse du stade de Dusseldorf. Une veste qui n’est d’ailleurs pas unique puisque l’Angleterre, la Pologne ou encore les Pays-Bas ont également utilisé cette veste baptisée « Halo ».
Commercialisée à 160€ sur le site officiel de Nike, cette veste possède un tissu indéchirable et une doublure en mesh qui fait d’elle une pièce technique à la différence de la veste de base qui est en 100% polyester. En misant sur le côté lifestyle à un moment du match où toute l’attention des téléspectateurs est portée sur les joueurs, Nike veut bien évidemment faire de cette tenue « Halo » un nouveau produit fort de sa gamme technique. Là où un joueur comme Kylian Mbappé aurait pu être légitimement utilisé comme égérie de ce produit, la force et l’intérêt du sponsoring des nations est de pouvoir mettre en avant ses innovations produits sur les épaules d’athlètes engagés avec des marques concurrentes. On pense bien sûr à Jude Bellingham.
Certes, la veste classique des sélections aurait eu un impact plus fort dans la mise en avant des éléments symboliques des nations, mais l’Euro est un tel écrin pour les marques que toutes les occasions sont bonnes pour mettre en avant les produits.
Publication
- Publié le : 20/06/2024 à 19:00
- Mis à jour le : 20/06/2024 à 19:00
