C’est donc officiel, Antoine Griezmann quitte PUMA et s’engage avec Décathlon Football. À partir de ce vendredi 24 janvier 2025, Antoine Griezmann va officiellement porter des crampons Kipsta ! Un changement majeur pour le joueur, une nouvelle dimension pour la marque française et un marché des chaussures de foot qui voit un acteur historique venir donner un coup de pieds dans la fourmilière.
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Certes, sur le marché des équipements, les changements de marque sont relativement nombreux au cours d’une saison. Rien qu’entre la fin de la saison dernière et celle qui a débuté, plus d’une dizaine de joueurs ont changé de crampons et d’équipementier personnel.
En revanche, le départ d’Antoine Griezmann vers Décathlon Football fait partie des changements de marque qui bouleversent le marché des chaussures de foot. Au cours des dix dernières années, seulement deux signatures de contrat peuvent rivaliser avec celle-ci : celle de Pogba chez adidas en mars 2016 et celle de Neymar chez PUMA en septembre 2020. Sans contestation possible, cette dernière a été le point déterminant dans le changement de dimension de la marque au félin sur le marché des chaussures de foot. Que ce soit dans les chiffres de vente ou dans la part de voix aux pieds des joueurs pros, il y a eu un avant et un après Neymar au sein de PUMA.
Griezmann, le point de bascule dans l’histoire de Décathlon ?
En signant un joueur comme Antoine Griezmann, Kipsta souhaite forcer sa marche en avant sur un marché dominé aux pieds des pros à 95 % par trois marques : adidas, Nike, PUMA. Mais, à l’inverse des autres outsiders comme New Balance ou Skechers, Décathlon Football et sa marque Kipsta peuvent déjà s’appuyer sur une large présence dans le football amateur.
Longtemps moqués, les produits de la marque française se sont aujourd’hui démocratisés grâce à une qualité bluffante pour le prix et une esthétique qui a été revue. Des éléments forts qui donnent des idées à la cellule marketing de la marque, et c’est notamment cela qui a permis à Kipsta de signer un joueur majeur en Ligue 1 pour la première fois depuis longtemps : Przemysław Frankowski.
Mais outre les crampons, ces dernières années, Kipsta s’est aussi attachée à construire une image de marque beaucoup plus moderne grâce à des partenariats forts. C’est le cas avec son statut de fournisseur officiel du ballon de la Ligue 1 depuis deux ans, mais aussi en tant que partenaire ballon de l’Europa League et de la Conference League depuis cette saison.
Griezmann va porter des crampons Kipsta à 80 € !
En rejoignant la marque française Kipsta et, plus globalement, l’entité Décathlon, Antoine Griezmann intègre également une équipe d’athlètes renommés, emmenée par la récente signature de Jimmy Gressier (athlétisme ) et Teddy Riner (judo). De Vincent Gérard (handball) à Antoine Brizard (volley-ball) en passant par Yoann Kowal (athlétisme) ou Isaïa Cordinier (basket-ball), Décathlon a changé de braquet ces dernières années dans ce domaine. Une bonne façon de gagner en crédibilité sur un marché du sport extrêmement concurrentiel. D’ailleurs, Alexandre Sarr (numéro 2 de la Draft NBA 2024) porte lui aussi une paire de chaussures Décathlon depuis plusieurs semaines.
Si le football semblait le parent pauvre de ce giron d’ambassadeurs français, l’ancien numéro 7 de l’équipe de France vient combler ce vide et va désormais incarner la gamme vitesse de Kipsta : la CLR. Lui qui avait connu la gamme V1 au début de son histoire avec PUMA puis toutes les déclinaisons de la evoSPEED avant d’incarner la Future puis depuis 2020 la Ultra, la Kipsta CLR se veut être la suite logique.
D’ailleurs, c’est bien cette CLR qui chaussait Griezmann depuis de nombreuses semaines, mais dans un coloris entièrement noir afin de respecter son précédent accord contractuel avec PUMA. Désormais officiellement sous contrat avec Décathlon Football, la CLR Elite va apparaître au Wanda Metropolitano dans sa version « Jaguar », avec ce motif tacheté déjà visible depuis plusieurs semaines aux pieds du Polonais du RC Lens, Przemysław Frankowski. Comme lui, Antoine Griezmann va donc porter une paire de crampons qui est disponible en magasin à 80 € !
Mais si le modèle se veut être la Kipsta CLR que l’on connait, Décathlon Football a profité de la signature de Griezmann pour mettre en place un petit changement esthétique. Sur la paire portée par le joueur, on retrouve à l’avant le nouveau logo de Décathlon. Alors qu’il n’était pas présent sur les chaussures de Frankowski ou le modèle commercialisé, il apparait sur les crampons de Griezmann. Un moyen facile et malin de faire de la publicité à grande échelle.
@footpackfr La news de fou 🤯 Antoine Griezmann annonce qu’il rejoint officiellement Decathlon. La marque française va changer de catégorie avec la signature de l’international français. Quel plaisir de voir un athlète de si haut niveau chez une marque qu’on utilise tous. #sportstiktok #griezmann #decathlon #crampons ♬ Write This Down (Instrumental) – SoulChef
Que vaut la Kipsta CLR, la nouvelle chaussure de foot de Griezmann ?
Et c’est bien cela qui fait toute la particularité du contrat signé entre Griezmann et Décathlon Football. Bien loin des modèles Elite à plus de 250 € proposés par l’ensemble des marques du marché des chaussures de foot, Kipsta s’attache depuis des années à rendre les produits les plus techniques accessibles à tous les joueurs, qu’ils soient débutants, confirmés ou experts. Pendant de nombreuses années, Jean-Louis Leca et Yannick Cahuzac ont été les seuls ambassadeurs de la marque sur le sol français et ont donc longtemps joué avec les paires disponibles dans tous les magasins Décathlon de France.
D’ailleurs, ce critère est inscrit noir sur blanc dans « la raison d’être de Kipsta », une sorte de manifeste disponible sur le site du groupe : « Les produits KIPSTA, avec lesquels nos Partenaires Techniques jouent en compétitions officielles, qui sont footballeurs professionnels, sont les mêmes produits vendus dans les rayons Football de Décathlon : même conception, même design, mêmes composants techniques. »
@footpackfr Alors ça 👀 Lors de notre passage dans le Nord au siège de @Decathlon, on a rencontré Jonathan Maffe, ingénieur produit sur la chaussure de foot. Et il nous en a sorti une belle sur Przemysław Frankowski. 💬 Vous en pensez quoi de la CLR de Kipsta ? #SportsTikTok #Ligue2 #football #sports #decathlon #crampons #CLR #Kipsta #Adoteumhabitinho ♬ vlog, chill out, calm daily life(1370843) – SUNNY HOOD STUDIO
À travers cet engagement, Kipsta s’engage ainsi dans une compétition acharnée avec les autres acteurs de la chaussure de foot pour démontrer sa capacité à équiper des athlètes de haut niveau avec des produits qui sont, en termes de prix, l’équivalent de la troisième déclinaison de gamme habituelle. Il est d’ailleurs difficile de ne pas donner raison à la marque française tant la qualité de ce produit vendu à 80 € se situe au même niveau que des modèles haut de gamme chez d’autres marques.
Fort de ce nouveau partenariat, Décathlon Football possède désormais des atouts non négligeables pour enfin s’imposer sur le marché du football professionnel. Si sa puissance n’est plus à démontrer aux pieds des joueurs amateurs, sa capacité à se démocratiser chez les pros sera un élément ô combien stratégique dans son développement. Affaire à suivre.
Publication
- Publié le : 24/01/2025 à 15:00
- Mis à jour le : 24/01/2025 à 15:10
