C’est un come-back qu’on imaginait pas. Il y a un an, quand la marque américaine a perdu Trent Alexander-Arnold, on se questionnait sur son futur, avec crainte. Mais depuis plusieurs mois, la marque reprend sa marche en avant et a récemment annoncé un partenariat avec l’attaquant du FC Barcelone, Ferran Torres.
Le choix des ambassadeurs traduit une stratégie ciblée. Ferran Torres et Fermin López (FC Barcelone), Ben White (Arsenal) et Sacha Boey (Bayern Munich) ne sont pas les figures les plus médiatiques de leurs clubs respectifs. Ils jouent néanmoins un rôle important dans leurs équipes, offrant une visibilité dans des championnats de premier plan. Cette approche, axée sur des joueurs réguliers et présents sur les plus grandes scènes européennes, permet à Under Armour de se repositionner sans chercher à rivaliser immédiatement avec les partenariats des mastodontes du secteur comme Nike, adidas ou PUMA.
Parmi les produits mis en avant, les crampons Shadow Elite 2.0 semblent avoir convaincu plusieurs des nouveaux ambassadeurs. Ferran Torres, notamment, a été régulièrement aperçu avec ce modèle avant même la signature officielle de son contrat. Ben White, qui portait auparavant des crampons F50 d’adidas, a également adopté cette gamme, confirmant la place centrale qu’occupe ce produit dans la stratégie actuelle de la marque.
Des joueurs ciblés dans les grands championnnats
La perte de Trent Alexander-Arnold avait fragilisé sa présence dans un secteur où la compétition est féroce. La marque a pourtant choisi de reconstruire son portefeuille en s’associant à des joueurs comme Tyrone Mings (Aston Villa), Eddie Nketiah (Arsenal), Malick Thiaw (AC Milan) et Pedro Porro (Tottenham). Ces noms, bien que moins médiatisés, apportent une couverture géographique et sportive intéressante, répartie entre les principaux championnats européens.
Ce repositionnement repose aussi sur une réflexion autour des produits. La Shadow Elite 2.0, silo vitesse de la marque, semble jouer un rôle central dans cette relance. La marque mise sur leur qualité pour séduire les joueurs, mais aussi les amateurs exigeants. Cette orientation témoigne d’une volonté claire : regagner une place sur le marché sans chercher à bouleverser immédiatement l’équilibre établi par les géants historiques.
L’objectif d’Under Armour est désormais de renforcer sa présence et de pérenniser cette dynamique. En ciblant des joueurs réguliers et fiables, la marque joue la carte de l’efficacité, avec une approche réfléchie qui pourrait, à terme, lui permettre de rivaliser à nouveau avec les leaders du secteur.
Publication
- Publié le : 07/01/2025 à 11:31
- Mis à jour le : 04/02/2025 à 12:09
