Un être vous manque et tout est dépeuplé? C’est un peu l’ambiance qui doit régner dans la branche football d’Under Armour. La marque américaine vient d’enregistrer le départ de son ambassadeur le plus important, Trent Alexander-Arnold. Le joueur de Liverpool, à la renommée internationale, a rejoint adidas, et s’est affiché face à Manchester City avec un modèle qui pourrait bien être la prochaine Predator. Son départ est une page importante de l’histoire d’UA dans le football qui se tourne. L’Anglais était lié à la marque américaine depuis 2017, alors qu’il n’avait que 19 ans.
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Sa perte s’ajoute à celle de Memphis Depay, qui a évolué avec UA jusqu’en mars 2022. Le Néerlandais a réalisé ses fulgurances à l’OL et avec les Pays-Bas, ainsi que ses premiers pas au Barça avec Under Armour, avant de rejoindre PUMA.
Un ambassadeur encore discret
Perdre deux ambassadeurs de ce standing (10,4 M d’abonnées sur Instagram pour TAA, 16,9M pour Memphis) est un véritable coup dur pour Under Armour, qui compte désormais sur Antonio Rudiger pour apporter de la visibilité. Cependant, le défenseur allemand ne s’affiche qu’avec des crampons entièrement noirs, présentant un sigle discret de la marque américaine au niveau du talon. Le joueur du Real Madrid est pourtant lié contractuellement avec UA. Il a d’ailleurs réalisé différents shootings pour l’équipementier.
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En plus de Rudiger, le prometteur défenseur du Milan AC, Malick Thiaw (22 ans), vient de signer avec la marque américaine. L’Allemand représente un bon pari pour la marque, qui vise désormais à plus long terme, dans des championnats où elle n’est que très peu représentée, voire absente. C’est le cas en France, où aucun joueur portant un modèle UA n’a été recensé lors de l’étude de footpack portant sur les crampons portés par les joueurs de Ligue 1. La marque se fait aussi très rare en Allemagne et en Espagne.
Tout miser sur la PL ?
Under Armour vise l’Angleterre et la Premier League, le Championnat le plus regardé au monde pour accroître sa visibilité. Trois joueurs de PL sont officiellement avec UA. Il s’agit de l’attaquant d’Arsenal Eddie Nketiah, et des défenseurs d’Aston Villa Matty Cash et Tyron Mings. Ce dernier est actuellement blessé pour une bonne partie de la saison. Leur coéquipier Ollie Watkins a lui stoppé sa collaboration, et porte désormais des crampons Nike.
Le départ d’Alexander-Arnold est donc surprenant en raison des arrivées récentes qui semblaient renforcer la marque. Cela illustre la difficulté pour les marques moins présentes que les trois géants (Nike, adidas et PUMA) de conserver leurs meilleurs joueurs. Un plafond de verre difficile à surmonter sur la durée, à moins d’arriver en force, comme l’a fait Skechers avec la signature d’Harry Kane comme ambassadeur, et qui équipe de plus en plus de joueurs.
Under Armour reste néanmoins présent, avec les joueurs cités comme ambassadeurs principaux, mais, à moins d’une signature retentissante, il sera difficile de lutter face à une concurrence féroce où les gros acteurs ne laissent que de toutes petites miettes.
Publication
- Publié le : 27/11/2023 à 14:27
- Mis à jour le : 27/11/2023 à 15:36
