Alors que les nouveaux maillots de foot 2025-2026 sont attendus avec impatience par les supporters des différents clubs, les acteurs s’agitent en coulisses avec les changements d’équipementiers pour le prochain exercice sportif. Alors que Liverpool va passer chez adidas et que Monaco sera désormais équipé par Mizuno, c’est New Balance qui est la marque la plus active du marché. Après avoir repris le Bayer Leverkusen à Castore, c’est l’Atalanta Bergame, auparavant chez Joma, qui sera l’un des nouveaux joyaux de la marque américaine.
Déjà très active sur le marché des crampons ces dernières années, New Balance a semble-t-il la volonté d’accélérer en tant que partenaire des clubs de foot. Alors que la marque comptait le LOSC et le FC Porto en tant qu’ambassadeurs ces deux dernières années, elle vient de doubler son nombre de représentants en arrivant sur les maillots du champion d’Allemagne 2024 (Bayer Leverkusen) et du vainqueur de la Ligue Europa 2024 (Atalanta Bergame). Des institutions sportivement fortes, bien sûr, mais qui permettent également à NB Football d’être présent sur de nouveaux marchés que sont l’Allemagne et l’Italie.
Une nouvelle stratégie pour New Balance ?
Très anglo-saxonne par les joueurs qu’elle peut sponsoriser (Frimpong, Saka, Elliott, Weah, etc.), New Balance semble vouloir s’ouvrir à d’autres territoires pour les années à venir, et nul doute que cette stratégie fait partie d’un plan d’action global autour de la Coupe du Monde 2026, qui se jouera entre autres sur ses terres originelles, aux États-Unis.
Si les éléments de ce nouveau partenariat n’ont pas été divulgués, et notamment la durée du bail, New Balance affirme un engagement sur plusieurs années avec le club italien, actuel troisième de la Serie A et donc potentiellement qualifié pour la prochaine phase de la Ligue des Champions. Seulement représentée par le LOSC en 2024/25, New Balance pourrait ainsi compter trois représentants pour la prochaine édition de la plus prestigieuse des coupes d’Europe, si le LOSC, le Bayer et l’Atalanta confirment leurs positions. De quoi pleinement valider la stratégie amorcée.
Publication
- Publié le : 01/05/2025 à 12:17
- Mis à jour le : 30/04/2025 à 15:37
