En prolongeant son accord avec adidas jusqu’en 2037, la Juventus garantit la continuité d’une collaboration entamée il y a dix ans et assure à la fois stabilité financière et identité visuelle pour la prochaine décennie.
Un partenariat de dix ans supplémentaire
Arrivée chez adidas lors de la saison 2015-2016, la Vieille Dame avait déjà signé une première extension fin 2018 pour couvrir la période 2019-2027. La nouvelle prolongation ajoute dix exercices — jusqu’à 2036-2037 — et porte la durée totale du mariage à au moins vingt-deux ans. À Turin, le maillot rayé noir et blanc restera donc associé au logo aux trois bandes bien au-delà de la prochaine Coupe du monde.
Un montant revu mais toujours en tête du championnat italien
Un fixe de 40 M€ par saison
Le nouveau contrat atteint 408 M€, soit un peu plus de 40 M€ de versement garanti chaque année, hors primes sur les ventes et variables sportives. Ce niveau reste le plus élevé d’Italie pour un contrat équipementier, même s’il marque une décote par rapport aux 55 M€ par saison évoqués dans l’accord initial, puis aux 46 M€ de l’avenant signé avant la tempête judiciaire.
Un écart persistant avec les géants anglais et espagnols
À l’échelle européenne, la Juventus conserve une place enviable mais demeure loin des standards fixés par le FC Barcelone (Nike, ≈ 127 M€ par an), le Real Madrid (adidas, ≈ 110 M€) ou Manchester United (adidas, ≈ 105 M€). L’opération met toutefois en lumière la capacité de la formation piémontaise à sécuriser un contrat longue durée malgré un contexte sportif et financier chahuté : un gage de stabilité pour son projet et un signal fort envoyé au marché des sponsors.
Publication
- Publié le : 20/06/2025 à 12:05
- Mis à jour le : 20/06/2025 à 12:05
