Avec sa campagne « The Shape of Beauty », Macron poursuit son travail énorme dans la conception de maillots de foot toujours plus fous. Une campagne centrée sur l’esthétique blokecore avec des maillots et leur portée symbolique. Seize clubs sont mis à l’honneur pour la saison 2025/2026.
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Le design comme point de départ
Pour cette campagne, Macron s’appuie sur une lecture culturelle du football. En reprenant les codes du courant blokecore, la marque italienne propose une lecture du maillot comme objet de style et de représentation. Le choix des clubs et des tenues suit une logique visuelle et narrative. Chaque pièce a été conçue par le Macron Design Centre, installé à Bologne.
La mention « Designed in Bologna » apparaît d’ailleurs sur l’ensemble des modèles. Elle reflète la volonté de Macron de maîtriser toutes les étapes de conception en interne, avec une attention marquée pour les détails. Pour la marque, le maillot ne se limite pas à une fonction sportive. Il s’agit d’un support d’identité, porteur de récits liés aux couleurs locales, à l’histoire des clubs ou aux communautés qui les soutiennent.
Une sélection de 16 clubs
La campagne met en avant une série de maillots répartis entre tenues domicile, extérieur et third :
Les maillots présentés
- AD Ceuta (extérieur)
- Austria Vienna (extérieur)
- Bologna (extérieur)
- Blackburn Rovers (third)
- Bradford City (extérieur)
- Cádiz CF (extérieur)
- CA Osasuna (domicile)
- Crystal Palace (third)
- Dundee FC (domicile)
- Ferencváros (domicile)
- Levante UD (third)
- Real Sociedad (extérieur)
- Sheffield Wednesday (extérieur)
- Standard Liège (third)
- Stoke City (extérieur)
- Viktoria Plzeň (extérieur)
Tous les modèles suivent une direction artistique commune, mais conservent une identité graphique propre à chaque club. Cette cohérence se retrouve dans l’équilibre entre personnalisation et unité de ton.
Une diffusion pensée pour les réseaux
Le lancement de la campagne s’est fait via les réseaux sociaux de Macron. Une vidéo introduit la démarche, accompagnée de visuels publiés progressivement sur le compte Instagram @macron. Le calendrier de publication s’étend sur l’ensemble du mois d’août.
Avec cette campagne, Macron confirme sa volonté de placer le maillot au centre d’un récit. Le football devient ici un prétexte au design, et inversement.
Publication
- Publié le : 16/08/2025 à 12:10
- Mis à jour le : 16/08/2025 à 01:11
