Avec plus de 2,3 millions de licenciés, le football amateur reste la plus grande communauté sportive de France. Mais derrière cette stabilité apparente se cachent des pratiques qui évoluent et des comportements d’achat qui se transforment. Comprendre le foot amateur à travers ses équipements, c’est tout le sens de la deuxième édition de FootballMetrics, une grande étude réalisée en collaboration entre footpack et act for sport, avec le soutien de Kappa.
FootballMetrics : pourquoi cette étude ?
Depuis plus de dix ans, notre média footpack observe l’évolution des équipements sur et en dehors des terrains. En 2020, la première édition de FootballMetrics avait permis de dresser un premier état des lieux du rapport entre les joueurs amateurs et leurs équipements. Cinq ans plus tard, le marché et les usages ont profondément changé : montée du football féminin, apparition de nouvelles marques, diversification des pratiques, etc.
Avec cette nouvelle édition, l’objectif est clair : analyser comment les amateurs s’équipent, consomment et vivent leur passion.
Crampons : Nike et adidas en tête, PUMA gagne du terrain
En 2020, notre étude révélait qu’adidas était la marque la plus portée sur les terrains amateurs, juste devant Nike. Cinq ans plus tard, les deux équipementiers sont toujours aux deux premières places, mais l’ordre a changé. Avec 41 %, Nike devient la marque numéro 1 aux pieds des footballeurs amateurs, tandis qu’adidas émerge à 39,6 %. Un chassé-croisé entre les deux mastodontes qui semble presque anecdotique puisque la finalité reste la même : en France, 8 joueurs de foot sur 10 portent des crampons Nike ou adidas. Domination, vous avez dit ?
Malgré cela, l’étude nous apprend que PUMA réalise un sacré bond en avant. En cinq ans, la marque au félin a en effet doublé sa présence sur les terrains amateurs, passant de 6,5 % à 13,6 %. Également plus visible sur les terrains professionnels et ayant profondément changé sa gamme de crampons ces dernières années, PUMA semble récolter les fruits d’un travail de longue haleine. En revanche, derrière le trio dominant du marché du football, Kipsta est à 2,6 %, tandis que Lotto, Mizuno, New Balance, Umbro, Under Armour ou Skechers ne dépassent pas les 1 % de part de voix.
La Copa Mundial sur le podium des modèles les plus portés
Du côté des modèles, la domination de la gamme Mercurial de Nike est sans appel. Selon notre étude FootballMetrics, 3 footballeurs sur 10 jouent avec le silo incarné par Kylian Mbappé ! Derrière, on retrouve des silos comme Predator, F50, Phantom ou encore Future, mais l’un des éléments majeurs de cette étude, c’est la troisième place de la Copa Mundial au classement des modèles les plus portés par les footballeurs amateurs. Pensée pour briller à la Coupe du Monde 1982, elle est encore l’une des chaussures les plus populaires.
Les semelles les plus portées, les types de tige, le budget accordé aux crampons, le lieu d’achat ou encore l’importance des retours de tests sont également des datas présentes au sein de cette grande étude FootballMetrics, tout comme les crampons et les marques les plus portés par types de postes sur le terrain.
Maillots : trois équipementiers pour 60 % des clubs amateurs
Basée sur près de 7 000 répondants, l’étude FootballMetrics Saison 2 dresse également une photographie détaillée de la partie textile des footballeurs et des clubs. Par exemple, l’étude révèle que Nike, Kappa et adidas équipent 6 clubs de foot sur 10 dans l’Hexagone. Une domination extrêmement forte qui ne laisse à côté que peu de place pour des acteurs parfois spécialisés dans le teamwear comme Macron, Joma, Jako, uhlsport ou encore PUMA.
L’autre info émergente, et qui témoigne malheureusement d’un marché du maillot en plein essor, c’est la confirmation que le business des faux maillots se porte bien. Selon notre étude, 58 % des pratiquants de foot, qui sont les premiers consommateurs, ont déjà acheté un maillot issu de la contrefaçon.
FootballMetrics : comment télécharger l’étude complète ?
Ces chiffres donnent un aperçu clair des grandes tendances du foot amateur en 2025. Mais l’étude complète va plus loin : elle détaille les comportements, les marques, les budgets et les pratiques de milliers de joueurs et joueuses en France.
Pour téléchargez le livre blanc FootballMetrics Saison 2 et découvrir l’ensemble des datas, il suffit d’enregistrer votre adresse mail, votre nom et prénom. Vous recevrez un mail automatique pour télécharger le dossier complet en format PDF.
Formulaire de téléchargement
Publication
- Publié le : 08/10/2025 à 20:00
- Mis à jour le : 08/10/2025 à 19:24
