Selon des informations venues du Brésil, la société NR Sports, gérée par le père de Neymar, serait sur le point de finaliser l’acquisition des droits liés à la marque Pelé. Montant estimé de l’opération : 18 millions de dollars ! Derrière cette annonce, c’est toute la dimension commerciale et symbolique de l’héritage Pelé qui est en jeu et contrairement à ce que l’on pourrait croire, il ne s’agit pas d’une simple ligne de produits d’un équipementier lambda, mais d’un portefeuille bien plus vaste.
Un écosystème de droits autour du nom Pelé
Depuis 2009, la marque Pelé était détenue par la société américaine Sport 10. Leur activité ne consistait pas à développer des produits comme un équipementier sportif peut créer des crampons ou des maillots mais bien à gérer un ensemble de droits de propriété intellectuelle autour de l’image du Roi. Ce que NR Sports s’apprête à récupérer va bien au-delà d’un nom ou d’un logo.
Dans le détail, la marque Pelé regroupe :
– le droit d’usage du nom “Pelé” (et ses déclinaisons) dans un cadre commercial,
– le droit à l’image : silhouette, visage, signature, postures iconiques,
– un portefeuille d’archives historiques comprenant des photos, vidéos, et contenus éditoriaux retraçant sa carrière,
– des droits de licence permettant de faire apparaître le nom ou l’image de Pelé sur des produits (textile, accessoires, produits alimentaires, etc.),
Ce modèle repose donc sur un système de licences et la marque Pelé agit comme une ombrelle sous laquelle peuvent s’aligner différents projets. Parmi les produits déjà lancés dans l’histoire de la marque : “Café Pelé”, l’un des premiers produits licenciés, ou encore des collections capsules autour du lifestyle. Des extensions vers la tech, les cryptomonnaies ou la formation footballistique sont également envisagées depuis plusieurs années et avec ce rachat, ces axes pourraient être réactivés, repensés ou redéployés sous une nouvelle impulsion.
Des perspectives qui pourraient toucher PUMA et la gamme King ?
Cette acquisition intervient dans un moment symbolique. Neymar, revenu à Santos depuis quelques mois, porte le numéro 10 de Pelé. NR Sports a également rénové la loge utilisée par Pelé au stade Vila Belmiro. Mais derrière cette dimension affective, la question du positionnement futur de la marque reste ouverte. Quelle direction va prendre NR Sports ? À ce stade, rien n’a été annoncé mais le simple d’évoqué un joueur sous contrat avec PUMA et l’un des ambassadeurs les plus iconiques de la marque fait forcément naitre quelques idées.
Malgré ses performances sportives, Neymar est aujourd’hui l’un des visages clés de la gamme football de PUMA. Pelé, de son côté, a marqué l’histoire de la marque allemande, notamment à travers la gamme King. Le rapprochement entre Neymar et la marque Pelé pourrait ainsi offrir à PUMA une opportunité de relancer cet héritage, avec de nouvelles activations produit ou des collaborations croisant les deux icônes brésiliennes. Le timing semble d’ailleurs parfait puisque la marque au félin vient de lancer une nouvelle version de sa plus célèbre chaussure de foot : la King 20. Et si tout cela était en fait une opération marketing bien menée ?
Publication
- Publié le : 17/11/2025 à 16:42
- Mis à jour le : 17/11/2025 à 16:53
