Dans la carrière d’un joueur, changer de club est devenu quelque chose de normal, bien loin d’une époque où l’on s’inscrivait dans la durée. En revanche, changer de marque de crampons durant sa carrière est quelque chose de bien moins courant. Si le développement du marketing a évidemment poussé les joueurs à plus facilement chercher le meilleur contrat, la notion d’outil de travail qu’est la chaussure fait aussi que les footballeurs s’inscrivent dans la durée.
Après deux années où les changements de marques ont été nombreux puisque Nike avait mis en place une nouvelle stratégie de dégraissage, et qu’adidas et PUMA en ont profité pour signer des joueurs, l’année 2025 a été plus calme en termes de quantité de joueurs. En revanche, ce sont de grands noms qui ont été mis sur le devant de la scène.
Antoine Griezmann
PUMA > Decathlon Football
En passant de PUMA à Decathlon Football (et sa marque Kipsta), Antoine Griezmann a mis fin à plus de dix ans de fidélité à la marque allemande. Si l’on sentait que le vent tournait dès l’été 2024, c’est en février 2025 qu’Antoine Griezmann est officiellement devenu ambassadeur de la marque Kipsta et du modèle CLR. Depuis, le joueur a enchaîné les coloris et la collaboration devrait continuer de monter en puissance.
Rodrygo
Nike > adidas
À l’image de sa position au Real Madrid, où il est dans l’ombre de Bellingham, Mbappé et Vinicius, Rodrygo était dans l’ombre du côté de Nike. Loin d’être considéré comme un ambassadeur important, le Brésilien a changé de crèmerie fin 2025 en signant chez adidas. Il portera désormais la gamme F50 et pourra ainsi s’affirmer comme un visage important pour la stratégie marketing d’adidas au sein de son club phare.
Achraf Hakimi
adidas > Under Armour
Voilà un mouv’ que l’on aurait difficilement pu prédire quelques mois en arrière. Régulièrement activé par adidas dans ses campagnes de communication autour des silos vitesse, Achraf Hakimi incarne à lui seul la volonté d’Under Armour d’exister sur le marché des chaussures de football. En portant le modèle Shadow Elite, le Marocain apporte de la lumière à cette marque qui avait coché depuis longtemps le Mondial 2026 comme déterminant dans sa stratégie.
Jeremy Frimpong
PUMA > New Balance
Moins clinquant que les trois autres joueurs mentionnés, Jeremy Frimpong est pourtant le joueur New Balance type de ces dernières années. Jeune, explosif et qui débarque sur le marché anglais en tant que joueur de Liverpool. Des critères qui font de lui l’un des ambassadeurs de la Furon.
Ibrahima Konaté
Nike > Under Armour
Pendant des mois, Ibrahima Konaté a joué avec d’anciennes paires de Nike Phantom, bien loin des dernières évolutions de la marque. Si l’on aurait pu croire à un message subliminal de la part de l’international français, c’est bien pour une question de confort que cela a été fait. Car depuis l’été 2025, Konaté est un joueur Under Armour qui continue de jouer avec une paire de Nike Phantom entièrement noire. Il n’y a en effet que durant certains entraînements que l’international français s’affiche avec une paire de Magnetico. Un fait étonnant, rare même, qui est probablement lié à une histoire de confort du produit et qui devrait continuer de susciter notre curiosité au début de l’année 2026.
Joao Felix
adidas > Mizuno
En quittant adidas pour devenir LE visage de la gamme de crampons Mizuno, João Félix a réussi une belle transition. En devenant le numéro 1 dans la communication football de la marque japonaise, le Portugais s’inscrit dans la continuité de Griezmann ou Hakimi, qui délaissent le fait d’être un joueur lambda dans une grande marque pour être important dans une structure plus petite.
Isco
adidas > Skechers
Après avoir fait un énorme coup en décrochant la signature de Harry Kane pour se lancer sur le marché des crampons, Skechers continue d’investir de manière ponctuelle sur la partie marketing. En récupérant un joueur comme Isco, la marque américaine se donne non seulement de la visibilité mais aussi de la crédibilité.
Publication
- Publié le : 03/01/2026 à 12:19
- Mis à jour le : 30/12/2025 à 15:39
