Comment les différentes marques se répartissent-elles les maillots et les chaussures de l’Euro 2024 ? Bien sûr, les trois mastodontes que sont adidas, Nike et PUMA ont posé une main de fer sur le marché global du football depuis quelques années, mais quel est donc le rapport de forces entre ces trois entités ? Et comment les autres marques parviennent-elles à exister ? Pour répondre à ces questions, nous avons analysé les crampons et les maillots des 622 joueurs qui vont participer à l’Euro.
Maillots : Nike gagne la guerre des équipementiers
Depuis que les dernières équipes se sont qualifiées pour la phase finale de l’Euro, on sait que Nike est l’équipementier le plus présent de la compétition. Avec 9 sélections sous contrat, la marque américaine égale son score de l’Euro 2020 et confirme sa montée en puissance par rapport à l’Euro 2016 où elle était aux côtés de six nations.
Outre le partenariat avec l’équipe de France dont le contrat vient d’être renouvelé pour les dix prochaines années, Nike équipe beaucoup de nations importantes comme l’Angleterre, la Croatie, les Pays-Bas ou encore le Portugal. Si cette dernière rejoindra PUMA tandis que l’Allemagne fera la bascule adidas-Nike en 2027, Nike affirme son statut d’équipementier majeur auprès des fédérations nationales.
Derrière, adidas est à la deuxième place avec 6 sélections dont le pays hôte, l’Allemagne, mais aussi quelques nations importantes comme l’Espagne, l’Italie ou encore la Belgique pour qui la marque aux trois bandes a tout simplement dévoilé un maillot qui rend hommage à Tintin.
De son côté, PUMA sera présent aux côtés de la Suisse, de la République tchèque, de l’Autriche et de la Serbie. En attendant de débarquer sur le maillot du Portugal, la marque au félin tentera donc d’exister durant la compétition, mais en l’absence d’une sélection majeure comme l’Italie ces dernières années, la tâche s’annonce forcément plus rude. Enfin, trois autres équipementiers seront visibles durant l’Euro 2024 : hummel, qui conserve son partenariat historique avec le Danemark, Joma, qui sera sur les maillots de l’Ukraine et de la Roumanie, et l’italien Macron, très actif du côté des clubs, qui sera visible sur les tenues de l’Albanie et de la Géorgie.
Crampons : Nike toujours n°1 mais de plus en plus challengée
Elle a beau être challengée, bousculée et parfois même doublée au sein de certains championnats nationaux, Nike reste bel et bien la reine des compétitions internationales. Ainsi, comme depuis l’Euro 2016 et notre première étude sur les crampons des joueurs, la marque américaine est dominante aux pieds des joueurs.
Avec 44 % des joueurs de l’Euro qui vont porter ses crampons, notamment le dernier coloris rose et blanc du pack « Brilliance », Nike sera donc très visible. Si l’on compare à la Coupe du Monde 2022 qui est le dernier événement d’envergure, Nike perd en revanche près de 6 % de part de voix sur les terrains. À l’image des championnats nationaux où elle perd de la visibilité, la marque américaine confirme la bascule vers le less is more.
« 97 % des joueurs de l’Euro jouent en Nike, adidas ou PUMA »
Car si nous avons recensé tous les crampons des joueurs, il y a un facteur important à prendre en compte, celui de la contractualisation des athlètes. Sur les 274 joueurs de l’Euro qui utiliseront des crampons Nike, tous ne sont pas sous contrat et une partie doit même acheter ses propres crampons. Car dans sa volonté de réduire la voilure du Sport Marketing, Nike a souhaité miser sur les tops players. Mbappé, Musiala, Foden, Tchouaméni sont bien évidemment des ambassadeurs contractuels de Nike.
À l’inverse, sur les 20 joueurs de la Roumanie (sur 26) qui portent des chaussures Nike, rares sont ceux qui sont sous contrat. En revanche, la marque n’hésite pas à doter ces joueurs. D’ailleurs, outre les joueurs des petites nations, il est intéressant de noter qu’Adrien Rabiot est par exemple dans ce cas. Il reçoit des crampons Nike mais ne possède aucun contrat d’équipementier et pourrait donc très bien jouer avec des chaussures adidas ou PUMA du jour au lendemain.
Du côté d’adidas, la donne est différente. Deuxième du classement avec 36,17 % des joueurs de l’Euro 2024, la marque allemande a adopté une toute autre méthode en signant un nombre incalculable de joueurs ces derniers mois. En plus de redonner vie à des styles iconiques comme la F50 ou la Predator, adidas s’est créé une véritable armée d’ambassadeurs. Résultat, la marque continue de progresser et à l’image d’un championnat comme la Ligue 1 où elle est devenue la plus présente, il sera intéressant de continuer à suivre sa montée en puissance.
Mais si Nike perd des parts de voix, c’est aussi et surtout à cause de PUMA. Comme son frère-ennemi adidas, la marque au félin est montée en puissance au niveau de ses produits ces dernières années. Avec sa Ultra et sa Future, PUMA a réussi à reconquérir des joueurs et les chiffres le prouvent. Tandis que seulement 5 % des joueurs (25 sur 552) de l’Euro 2016 portaient des crampons PUMA, ils sont près de 17 % en 2024 (103 sur 622). Par rapport à la Coupe du Monde 2022, qui était déjà une compétition record, PUMA augmente de 4 %.
Seulement 20 joueurs ne portent pas de crampons Nike, adidas ou PUMA
Au global, ce sont 96,78 % des joueurs de l’Euro 2024 qui portent des chaussures de foot Nike, adidas ou PUMA. Un chiffre qui reste relativement stable par rapport aux dernières compétitions et qui démontre encore une fois la domination sans appel du trio et de sa mainmise sur le marché des chaussures de foot.
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Sur les 622 joueurs, seulement 20 ne rentrent donc pas dans ce cercle. Parmi eux, on retrouve des joueurs comme Antonio Rüdiger et Fermin Lopez qui sont les ambassadeurs d’Under Armour. Dans le même style, Eberechi Eze et Bukayo Saka défendront quant à eux les couleurs de New Balance, Harry Kane utilisera ses crampons Skechers, pas moins de huit joueurs porteront des chaussures Mizuno et le Lensois Przemysław Frankowski incarnera de son côté Kipsta et son modèle CLR. En plus de ces cinq équipementiers, on retrouvera sur les terrains de l’Euro des marques plus exotiques comme Joma, Pantofola d’Oro, TRU ou encore Munich.
La Nike Mercurial reste la reine des crampons
Dans le détail des analyses de cette étude sur les crampons de l’Euro 2024, le Top 10 des modèles les plus portés livre un résultat sans appel puisque la Nike Mercurial Vapor conserve à nouveau son titre acquis depuis l’Euro 2016 ! La dernière fois que la Mercurial n’était pas première remonte à la Coupe du Monde 2014 au Brésil. À l’époque, c’était la Nike Tiempo Legend V qui était la plus utilisée. Un autre temps.
Avec plus de 20 % des joueurs (127 joueurs sur 622), la Nike Mercurial Vapor 15 est très loin devant la PUMA Future et ses 8,68 % ou l’adidas F50 avec lacets qui est troisième avec 8,05 %. Portée par des joueurs comme Marcus Thuram, Joshua Kimmich, Luka Modric, Leroy Sané, Federico Chiesa, Romelu Lukaku ou encore Robert Lewandowski, elle reste la reine incontestée. D’ailleurs, même en additionnant toutes les déclinaisons des adidas Predator ou des adidas F50, les deux modèles sont toujours distancés par la Vapor.
Il n’est donc pas étonnant de retrouver la Nike Mercurial Vapor 15 en tête des chaussures les plus utilisées chez les défenseurs, les milieux et les attaquants. Elle est d’ailleurs plébiscitée chez les joueurs offensifs avec près de 33 % des attaquants (48 sur 146). Seule l’adidas Predator 24 sans lacets parvient à se placer en tête chez les gardiens.
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Équipe de France : 44 % des joueurs en Nike, 36 % pour adidas
Et l’équipe de France dans cette histoire ? Loin de la suprématie du Mondial 2022 où elle comptait 15 des 25 appelés, Nike reste la marque la plus utilisée avec 44 % des joueurs sélectionnés pour l’Euro (11 sur 25), juste devant adidas avec ses 36 % (9 sur 25). En prenant le onze type que devrait aligner Deschamps, ils devraient être 5 à porter des crampons Nike (Saliba, Konaté, Camavinga, Mbappé, Thuram). PUMA est bien sûr le troisième acteur avec 5 joueurs sous contrat, dont le dernier en date : Théo Hernandez.
Au sein des autres sélections majeures engagées à l’Euro, on notera l’énorme score d’adidas du côté de l’Espagne ou de l’Italie avec respectivement 18 et 16 joueurs sur les 26 sélectionnés. Tout sauf anodin quand on sait que les deux sélections sont également sous contrat maillot avec adidas.
L’Albanie, l’Angleterre, la Pologne et l’Ukraine sont les quatre nations qui comptent le plus de marques différentes au sein des sélections, cinq. Outre adidas, Nike et PUMA, on retrouve en effet Skechers (Kane) et New Balance (Saka) du côté des Three Lions. En revanche, contrairement à la Coupe du Monde 2022, toutes les sélections engagées auront au moins un joueur issu des trois marques majeures.
De manière globale, Nike, adidas et PUMA sont donc les grands gagnants de l’Euro 2024. Bien sûr, Nike apparaît comme la marque qui sera la plus visible sur les terrains de foot, mais plus que jamais la concurrence fait rage autour de la marque à la virgule. L’Euro 2024 sera-t-il la dernière compétition internationale avec Nike en leader ? Posez-nous vos questions dans les commentaires.
Tout au long de l’Euro, d’autres éléments d’analyses sur cette grande étude seront partagés. Restez connecté sur footpack.fr et sur nos différents réseaux sociaux.
Publication
- Publié le : 13/06/2024 à 19:55
- Mis à jour le : 13/06/2024 à 19:12
