En 2026, les fans de Bundesliga pourront retrouver leurs joueurs préférés… au format Playmobil. La marque allemande de jouets a signé un accord de licence avec la DFL, gestionnaire des droits commerciaux du championnat allemand, pour devenir partenaire officiel à partir de la saison 2026-2027. Une opération inédite pour Playmobil, qui entend faire du football un nouvel axe majeur de son univers produit.
Une collection complète aux couleurs des clubs de Bundesliga
Ce partenariat prévoit la sortie de 198 figurines représentant l’ensemble des 18 clubs de Bundesliga, à raison de onze joueurs par équipe. Chaque figurine portera les maillots officiels de son club et adoptera des traits physiques distinctifs, conçus en lien direct avec les formations concernées. L’objectif est de proposer des produits à la croisée du jouet et de l’objet de collection, capables de séduire les enfants comme les fans adultes.
La mise en vente de l’ensemble de la collection est prévue pour septembre 2026, en parallèle du début de la saison 2026-2027. En amont, un premier pack sera proposé dès mars 2026, avec une sélection de six joueurs emblématiques : Harry Kane, Mario Götze, Angelo Stiller, Julian Brandt, Luka Vušković et Saïd El Mala. Cette sortie anticipée vise à installer la dynamique auprès du grand public et à tester l’accueil autour du projet.
Football et jouet : un nouveau terrain de jeu pour Playmobil
Avec cette opération, Playmobil poursuit une stratégie d’ouverture vers la culture populaire. Après des collaborations avec des marques comme la WWE ou Barbie, la marque mise sur le football pour élargir sa cible et créer de nouveaux points de contact intergénérationnels. En s’appuyant sur la popularité du championnat allemand, Playmobil cherche à renforcer sa pertinence et à installer une passerelle entre les terrains et l’univers ludique des enfants.
Publication
- Publié le : 03/01/2026 à 16:32
- Mis à jour le : 02/01/2026 à 15:28
