Depuis plus de 10 ans que nous analysons les crampons, un sujet revient régulièrement : celui de la représentation des marques au sein de l’équipe de France. Un sujet qui est un peu le baromètre du marché des crampons. Nike, adidas, PUMA, Under Armour, Mizuno et même désormais ON Running, toutes ces marques rêvent d’avoir la plus grande part de voix aux pieds d’une équipe qui fait partie des meilleures équipes du monde depuis plusieurs années.
Bien sûr, adidas et Nike dominent les débats depuis longtemps. Alors oui, au fil des années, Nike a laissé sa place de numéro 1 à adidas, une situation qui n’a rien de surprenant tellement la marque aux trois bandes a été active sur le marché. Ainsi, sur la liste des 23 appelés de septembre 2026, adidas compte 13 joueurs et Nike en compte 8. À titre de comparaison, en juin 2022, Nike rassemblait 13 joueurs et adidas 6. Mais à cette époque, un autre acteur complétait le groupe puisque PUMA talonnait la marque aux trois bandes avec 5 représentants. On y retrouvait Griezmann, Coman, Varane, Digne et Ben Yedder, par exemple. Aujourd’hui, et pour la première fois depuis des années, il n’y a aucun joueur de l’équipe de France sous contrat avec PUMA.
À vrai dire, nous n’avons pas encore retrouvé la trace de la dernière sélection de l’équipe de France qui s’est jouée sans avoir le moindre joueur PUMA et nous sommes déjà remontés en 2008. À l’époque, un joueur comme Jean-Alain Boumsong portait des crampons PUMA sans faire partie de la liste des grands ambassadeurs de la marque. Pour la première fois depuis près de 20 ans, la marque au félin se retrouve donc sans le moindre joueur et orpheline des Griezmann, Giroud, Coman, Mandanda, Théo Hernandez ou Lucas Digne qui lui permettaient de briller au sein du groupe France.
Désormais, les visages importants de la communication de PUMA sont Cody Gakpo, Memphis Depay, Kai Havertz, Christian Pulisic, Morgan Rogers ou encore le Brésilien Allan. Des ambassadeurs qui gravitent loin de la France et encore plus de la Ligue 1. Le marché français est d’ailleurs en plein changement pour PUMA puisque, rien qu’en Ligue 1, PUMA est passé de 25 % de part de voix lors de la saison 2023-2024 à 19 % lors de la saison 2025-2026, et le chiffre pourrait bien être encore plus bas cette saison.
Dans un marché des chaussures de foot en perpétuel mouvement et qui ne laisse pas de place à des moments de flottement, PUMA paye le prix fort en étant absent de l’équipe de France. Dans une moindre mesure, on voit également que Nike se retrouve de plus en plus en difficulté avec un Mbappé qui passe chez ON, un Michael Olise sans le moindre contrat, un Mike Maignan qui oscille entre adidas et Nike ou encore un Adrien Rabiot qui ne porte pas toujours les derniers coloris de la marque. Toujours est-il qu’il faut se donner rendez-vous au prochain rassemblement de Zinedine Zidane pour voir si la tendance se confirme ou s’infirme pour PUMA.
Publication
- Publié le : 28/09/2026 à 18:13
- Mis à jour le : 28/09/2026 à 18:13
