Et si la Jamaïque n’était tout simplement pas le meilleur coup mercato d’adidas depuis quelques années ? Au même titre que Nike avec le Nigeria, adidas a trouvé LA muse qu’il manquait dans sa galerie d’art.
Avec cette nation, la griffe allemande s’offre des libertés qu’elle n’auraient pas forcément sur les clubs comme le Real Madrid et sélections comme l’Allemagne, où le poids de l’institution ne permet pas de grandes manœuvres.
La nouvelle collection lifestyle entre la Jamaïque et adidas
Jamaïque, l’héritage du cool
Dernièrement, adidas et la Jamaïque ont dévoilé une nouvelle collection lifestyle. Aux inspirations vintage, elle a été présentée sur la toile le 6 février, une date qui correspond au jour de naissance de Bob Marley.
- À lire aussi : Arsenal rend hommage à la Jamaïque avec un maillot pré-match
D’ailleurs, la capsule s’inspire des codes vestimentaires des Reggae Boyz et des Reggae Girlz des années 80-90. Cette nouvelle capsule confirme la volonté d’adidas : surfer sur le terroir jamaïcain et des bonnes vibes qu’il renvoie.
adidas
Collection Jamaïque
À l’international, la Jamaïque possède un vrai softpower qui s’articule autour de la musique et du sport, notamment grâce à Bob Marley et Usain Bolt, voire même les Rasta Rockett. Des personnages qui ont donné une image cool à la Jamaïque par le biais de leurs performances, leur engagement et de leur personnalité.
Wales Bonner, créatrice de flow
Pour mettre en avant la Jamaïque, adidas a exploré un autre territoire du pays : la mode. Un choix qui peut aussi s’expliquer par le maigre palmarès footballistique des Reggae Boyz (Une participation à la Coupe du monde en 1998).
Les maillots de la Jamaïque façonnés par Wales Bonner
Pour cela, les trois bandes ont fait appel à une étoile montante de la mode, Wales Bonner. Née Londres d’une mère anglaise et d’un père jamaïcain, elle est notamment à l’origine du retour des Samba et Spezial de la marque aux trois bandes, pour qui elle travaille depuis 2020.
- À lire aussi : adidas lance les nouveaux maillots de la Jamaïque
Pour l’équipe de foot de la Jamaïque, la femme de 32 ans a imaginé les tenues de son pays d’origine. Mieux même, elle les a inclu dans le premier défilé de sa carrière à la Fashion Week de Paris. Et avant qu’adidas n’est partagé quoique ce soit, les maillots de la Jamaïque avaient déjà fait le tour de la toile par le prisme de la mode. Bingo.
S’en est suivi plusieurs collections entre la Jamaïque et adidas. Vestes réversibles, Samba, short révolutionnaire… Toutes ont connu le même succès sur les réseaux sociaux.
En respectant l’héritage du pays et en faisant appel à une créatrice en vogue, adidas est en train de remporter son pari, faire de la Jamaïque le nouvel eldorado du foot.
Publication
- Publié le : 07/02/2024 à 12:33
- Mis à jour le : 07/02/2024 à 12:44
