Pour la deuxième fois de son histoire, le Panama va participer à une Coupe du Monde de football. Une qualification historique, donc, pour ce modeste pays coincé entre le Costa Rica et la Colombie, mais aussi un évènement majeur pour une marque qui est revenue sur le marché du football en tant qu’équipementier de la sélection : Reebok.
Une qualification historique pour le Panama… et pour Reebok
Après avoir fait son retour sur les maillots de clubs sud-américains et désormais européens, la marque originaire d’Angleterre, et plus précisément de Bolton, va retrouver une Coupe du Monde de football, 28 ans après le Mondial 98 durant lequel elle équipait le Chili, la Colombie et le Paraguay de José Luis Chilavert.
Embed from Getty ImagesMarque emblématique du paysage sportif et connue dans le football pour avoir été l’équipementier de Liverpool, de Bolton, mais aussi pour avoir eu Thierry Henry comme ambassadeur crampons entre 2006 et 2011, et même avoir été le namer du stade de Bolton pendant plusieurs années, Reebok a pourtant connu un passage à vide de près de 15 ans entre 2005 et 2022.
Une relance progressive sur les terrains sud-américains et européens
Une période qui correspond pleinement à son rachat par adidas. Ayant la volonté de s’appuyer sur Reebok pour développer le marché nord-américain et ainsi faire de l’ombre à Nike, adidas a très largement participé au déclin de Reebok en changeant souvent de plan de jeu pour sa filiale de l’époque, jusqu’à vouloir faire de Reebok sa marque de fitness. Revendue en 2021, la marque a depuis repris son envol à travers une nouvelle stratégie où le football est redevenu prioritaire.
À partir de 2023, c’est par exemple le Brésilien de Botafogo qui est redevenu le premier club à reporter des maillots de foot Reebok. Dans le même temps, la marque a repris le contrat de New Balance en tant qu’équipementier du Panama. Une première phase qui lui a permis de reprendre ses marques avant de se redévelopper ces derniers mois en revenant sur le sol européen avec Charlton Athletic ou le MK Dons, ou de se positionner au Mexique avec le club Xolos de Tijuana. Mieux, certaines rumeurs affirment que Reebok s’apprête à faire un retour marquant sur le marché des chaussures de foot à l’été 2026 ! Quand les planètes s’alignent…
Le Mondial 2026, une vitrine idéale pour un retour des crampons Reebok ?
Puisqu’en validant son ticket d’entrée pour la Coupe du Monde 2026, le Panama pourrait bien avoir offert à Reebok une opportunité marketing parfaite. Implantée au cœur de la sélection panaméenne, Reebok s’offre le terrain de jeu quasi idéal pour séduire ses ambassadeurs crampons de demain et ainsi s’offrir une visibilité facile et accessible aux pieds de quelques joueurs.
Embed from Getty ImagesBien sûr, un retour sur le marché des crampons nécessitera la présence d’un ambassadeur majeur, comme Skechers a pu le faire avec Harry Kane ou comme New Balance le fait avec Bukayo Saka, mais pouvoir se donner la possibilité d’être visible durant une Coupe du Monde aussi marketing que l’édition 2026 sera forcément un enjeu majeur pour Reebok. Il faudra donc surveiller de près les coéquipiers d’Amir Murillo pour trouver, peut-être, la trace du retour des crampons Reebok.
Publication
- Publié le : 19/11/2025 à 11:55
- Mis à jour le : 19/11/2025 à 11:55
