Longtemps cantonné au running, Brooks multiplie les incursions dans le monde du football. Dernier exemple en date : un partenariat avec Crystal Palace, qui confirme une stratégie d’expansion assumée par la marque américaine.
Crystal Palace vient d’annoncer un partenariat pluriannuel avec Brooks Running, qui devient partenaire officiel chaussures et sponsor en face avant des tenues d’entraînement, pour les équipes masculine et féminine du club. Le logo Brooks s’affichera sur l’ensemble des tenues d’entraînement, de déplacement et d’échauffement, tandis que la marque bénéficiera d’une visibilité à Selhurst Park, entre panneaux LED, écrans du stade et supports médias. Au-delà du simple sponsoring, Brooks devient aussi partenaire du Palace Run Club et sponsorise la Marathon March, le défi caritatif annuel de 26,2 miles organisé par la fondation du club.
Un partenariat qui contourne volontairement les crampons
Derrière ce partenariat global se cache en revanche un autre sujet, celui des crampons. À ce jour, Brooks n’est pas encore une marque qui fabrique des chaussures de football. Ainsi, pour cerner la vraie portée de cet accord, il est important de comprendre que les crampons ne font pas partie du deal.
En revanche, cet accord prévoit la mise à disposition de chaussures de running Brooks pour les séances hors terrain, aussi bien chez les hommes que chez les femmes. Mais dans les faits cela sera forcément différent. Pour la grande majorité d’entres eux, les joueurs de l’équipe masculine possèdent un contrat individuel avec un équipementier (adidas, Nike, PUMA, etc…). Que ce soit un contrat d’ambassadeur ou un simple contrat de dotation produit, cela les empêchera évidemment de porter du Brooks au quotidien.
La donne est en revanche tout autre côté féminin, où ce type de contrat personnel reste l’exception plutôt que la norme. Pour les joueuses de Crystal Palace, l’arrivée de Brooks change donc concrètement la donne et elles pourront facilement porter les paires fournies par la marque à l’entraînement. D’ailleurs, sur la publication Instagram de l’annonce de l’accord, on voit les hommes avec la seule visibilité du sponsor sur le maillot et les femmes avec le maillot et les chaussures. La nuance existe déjà, même au tout début de l’accord.
Un signal parmi d’autres dans la stratégie foot de Brooks
Ce deal avec Crystal Palace n’est pas un cas isolé. La saison dernière déjà, Brooks s’était engagé auprès de Cambridge United avec un accord encore plus large, incluant le sponsoring en face avant du maillot, en plus de la fourniture de chaussures aux joueurs et aux coachs.
La marque, déjà associée à des athlètes comme le champion du monde d’athlétisme Josh Kerr, a aussi récemment signé Oscar Bobb, attaquant de Fulham passé par Manchester City, dans le cadre d’un contrat lifestyle aux côtés d’une basketteuse et d’un joueur de football américain.
Une accumulation de signatures et de signaux qui dessine une stratégie claire : sortir du seul territoire du running pour s’exporter vers d’autres disciplines, football en tête. De quoi alimenter une question encore hypothétique, mais de moins en moins saugrenue : Brooks pourrait-elle un jour se lancer dans la conception de crampons de football ?
Publication
- Publié le : 16/09/2026 à 12:39
- Mis à jour le : 16/09/2026 à 12:39
