Mbappé avec des crampons On. Alors qu’il a passé toute sa carrière avec une paire de Nike aux pieds, Kylian Mbappé s’affiche désormais avec des chaussures de foot de la marque suisse. Libre de tout contrat depuis le 31 juillet et malgré une dernière paire signature dorée qu’il a portée durant tout le mois d’août pour célébrer son statut de meilleur buteur du Mondial 2026, l’attaquant du Real Madrid devient l’acteur du plus gros transfert d’équipementier de l’histoire du football.
Avant lui, Neymar avait fait redistribuer les cartes
Changer d’équipementier n’est pas un acte anodin pour un footballeur. À leurs pieds, les crampons sont considérés comme un outil de travail dont il faut prendre soin. C’est notamment pour cela que le confort est le critère le plus important pour un footballeur, qu’il soit pro ou amateur, dans le choix d’un nouvel équipementier. Vient ensuite le nombre de zéros sur le chèque. Et à ce petit jeu-là, la division football de On semble avoir visé dans le mille pour séduire Mbappé. Alors que l’on évoque un contrat à 20 millions d’euros proposé par Nike pour prolonger l’aventure avec le Français, On a proposé un projet entrepreneurial au capitaine des Bleus.
Plutôt que de s’aligner sur des chiffres qui dépassent l’entendement, On va rémunérer son nouveau joyau en actions. Un mécanisme calqué sur celui déjà utilisé avec le tennisman Roger Federer depuis 2019, à la différence que le Suisse a rapidement eu l’occasion de développer sa sous-marque. Pour Mbappé, la marque devrait d’abord se contenter de lancer la gamme football avant de s’attaquer aux sous-familles. Que ce soit dans la forme de l’annonce, dans le fait que la marque n’ait encore jamais produit de crampons ou dans le système de rémunération de Mbappé, tout est totalement inédit dans cette bascule de Nike vers On.
Et pourtant, ces dernières années, de nombreux top joueurs ont changé de marque. Dans la liste des transferts d’équipementiers marquants de ces dernières années, on peut citer Paul Pogba, qui est passé de Nike à adidas après de nombreuses tractations. On pense aussi à Harry Kane, passé de Nike à Skechers pour être l’ambassadeur principal de la marque en 2023, ou encore à la signature d’Antoine chez Decathlon en janvier 2025 alors qu’il était un visage important de PUMA. Des changements majeurs, mais tout de même difficilement comparables dans l’impact qu’ils ont eu.
Pour tenter de comparer la puissance de la bascule de Nike à On pour Kylian Mbappé, il faut plutôt se pencher sur celle de Nike à PUMA pour Neymar Jr. Septembre 2020, alors qu’il a incarné le modèle Hypervenom pendant quelques années et qu’il est un joueur Mercurial qui compte dans la stratégie globale, le Brésilien du PSG est dans l’ombre d’un certain Cristiano Ronaldo. En fin de contrat avec la marque américaine, il s’engage avec PUMA et devient immédiatement le visage mondial de la marque et la tête d’affiche de la gamme King puis Future. En signant Neymar Jr, PUMA se paye une visibilité sans pareille qui profitera à son essor sur le marché des chaussures de foot quelque temps plus tard.
On Football : toute une histoire à construire et Mbappé en sera l’architecte
Devenue une place forte du running en seulement quelques années, la marque suisse On s’est donc officiellement lancée dans son histoire football ce vendredi 18 septembre 2026. Quelques heures seulement après avoir lancé son compte Instagram On Football (dont le nombre d’abonnés ne cesse de grandir), la marque dont le siège est à Zurich s’est offert avec Mbappé une crédibilité sur le marché des chaussures de foot sans même avoir présenté son premier modèle de crampons.
En travaillant aux côtés de Thierry Henry depuis plusieurs mois pour le développement de sa gamme foot, en recrutant des chefs de produits football issus d’autres acteurs des grandes marques de football et en signant l’un des meilleurs joueurs du monde, On a réussi à avoir un impact mondial et bien au-delà de la sphère footballistique. Ici, on ne parle pas seulement d’un changement de chaussure de football, on évoque l’arrivée d’un acteur nouveau sur les rectangles verts et qui doit construire toute une gamme complète pour répondre à l’impact marketing d’un joueur comme Kylian Mbappé.
Car factuellement et malgré la qualité de nombreux ambassadeurs de grandes marques de crampons, le nombre de joueurs ayant la capacité de faire vendre des crampons est faible. Par exemple, des profils comme Jude Bellingham, Pedri, Vinicius Jr, Erling Haaland ou Cody Gakpo sont en haut de l’affiche chez les trois plus gros acteurs du football. Pourtant, leur image n’est encore pas assez forte pour apporter de la désirabilité et donc des ventes de produits. À l’inverse, Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Neymar et Antoine Griezmann font partie de cette liste de joueurs, tout comme Kylian Mbappé. Devenu LA tête d’affiche du silo Mercurial au fil des années et en remplacement de CR7, Mbappé s’est retrouvé au cœur d’une dizaine de chaussures signature qui sont le reflet de cette capacité de vente et de désirabilité du public jeune, qui est notamment la cible privilégiée des marques. Pour s’en rendre compte, il suffit d’aller dans un magasin de sport et d’écouter les demandes des enfants qui veulent « la chaussure de Mbappé ».
En signant le capitaine de l’équipe de France, On s’est donc payé le luxe d’avoir immédiatement cette force de frappe marketing ultra-puissante que n’importe quelle marque voudrait avoir dans son portefeuille.
Mais cela engendre inévitablement un besoin de répondre à la demande et, une fois que Kylian Mbappé aura chaussé ses premiers crampons On, une question se posera pour de nombreux pratiquants : « où acheter les chaussures de Kylian Mbappé ? ». Pour le moment, on sait que la marque suisse a imaginé un plan d’action en plusieurs temps. Ainsi, les premiers crampons On sont attendus pour 2027. Certes, Mbappé portera des crampons On dès le début, mais le grand public devra patienter avant de pouvoir mettre la main dessus.
Ensuite, il se dit que la marque On aurait le désir d’élargir son offre aux maillots de foot puis, à plus long terme, aux produits lifestyle inspirés du foot. Une stratégie qui serait donc globale et associée à de gros objectifs de développement. Toujours est-il que l’histoire de On dans le football ne fait que débuter, mais qu’avec une entrée en matière comme celle-ci, elle va être surveillée, scrutée, critiquée et challengée très rapidement. Bienvenue dans le monde cruel du football !
Publication
- Publié le : 19/09/2026 à 20:44
- Mis à jour le : 19/09/2026 à 20:44
