Notre étude annuelle sur les crampons de la Ligue 1 l’a bien montré : il est difficile d’exister sur le marché du football quand on ne s’appelle pas adidas, Nike ou PUMA. Derrière les trois grands acteurs du football mondial, puisqu’ils équipent 9 joueurs sur 10 en Ligue 1, par exemple, une multitude d’acteurs existent et bataillent au quotidien pour se donner de la visibilité sur ce marché hautement concurrentiel. On peut citer New Balance, Mizuno, Decathlon, Under Armour ou encore Skechers, l’équipementier d’Harry Kane, nouveau Ballon d’Or 2026.
Comment Skechers s’est fait une place sur le marché des crampons avec Harry Kane
Pour la première fois depuis 2004, une autre marque que Nike et adidas remporte le Ballon d’Or. À l’époque, c’est l’Ukrainien Andriy Shevchenko qui avait gagné la célèbre récompense individuelle alors qu’il était sous contrat avec Lotto. Avant lui, Pavel Nedvěd (2003) avait fait de même avec uhlsport et, en 2001, c’est Michael Owen qui avait gagné le Ballon d’Or alors qu’il était sous contrat avec Umbro. Depuis les années 2000, les Ballons d’Or hors Nike et adidas se comptent donc sur les doigts d’une main, là où les années 90 étaient plus fastes avec des acteurs comme Mizuno, Diadora, Kronos ou encore Cruyff.
Avec ce succès, Skechers entre donc dans la cour des grands, mais une question se pose : Skechers va-t-elle profiter de ce nouveau statut pour se développer sur le marché des crampons de foot ? En signant Kane en 2023, la marque a intégré une branche football à un portefeuille qui comprenait déjà le running, le golf, la marche, le training ou le basket. Grâce à la signature du joueur du Bayern, Skechers s’est offert une crédibilité immédiate, un peu à l’image de ce que On a obtenu grâce à la signature de Kylian Mbappé ces dernières semaines. Mais depuis 2023, la marque a surtout travaillé sur ses deux silos SKX et Razor. En dévoilant ses premières générations, la marque américaine avait déjà obtenu de bons produits, fiables et confortables.
Le Ballon d’Or d’Harry Kane va-t-il changer la stratégie de Skechers ?
Mais en dévoilant les V2 des deux silos, Skechers a réellement passé un cap sur la qualité de ses chaussures de foot, et notamment sur la SKX de Kane, que nous avions intégrée dans notre top 5 des meilleures chaussures de foot 2026. Pas étonnant de voir le cercle de joueurs Skechers s’agrandir. De Barış Alper Yılmaz à Martial Godo, en passant par Roméo Lavia, Mohammed Kudus, Isco, Niccolò Pisilli ou encore Pau Víctor, la marque américaine a su développer son portefeuille de joueurs de manière cohérente afin de profiter d’une exposition un peu partout en Europe.
Reste la question de la suite et de l’impact du Ballon d’Or dans la stratégie bien huilée de Skechers. Depuis le début de son histoire dans le football, Skechers ne brûle pas les étapes. Contrairement à New Balance en 2015, qui avait signé une dizaine de joueurs (Nasri, Fellaini, Kompany, Ramsey), mais dont les produits n’étaient pas assez aboutis et qui a finalement perdu quelques années avant de se recentrer et de revenir sur le devant de la scène, Skechers poursuit une trajectoire linéaire depuis 2023 et il est difficile de croire que le Ballon d’Or de Kane va venir bouleverser sa stratégie.
À court ou moyen terme, il apparaît également peu probable que la marque puisse venir challenger des acteurs aussi bien implantés qu’adidas et Nike sur le secteur des crampons de foot. Mais derrière les deux mastodontes, il reste tout de même des parts de gâteau à conquérir. De New Balance à Under Armour, en passant par On Football, la bataille s’annonce intense dans les prochaines années pour passer du statut d’outsider à celui de challenger. Et selon nous, c’est là que la crédibilité d’un Harry Kane sacré Ballon d’Or apparaît comme un atout pour Skechers. Dans les prochains jours, la marque devrait dévoiler un modèle de crampons spécifique et en édition limitée pour son joueur. L’occasion de mettre un coup de projecteur sur ses produits et de montrer que le travail d’Harry Kane l’a emmené au sommet du football, mais qu’à ses côtés, Skechers n’est pas seulement un équipementier lambda, mais bien un partenaire de travail.
Publication
- Publié le : 27/10/2026 à 11:18
- Mis à jour le : 27/10/2026 à 11:18
