Septembre 2020, coup de tonnerre sur la planète football : Neymar quitte Nike et s’engage avec PUMA. L’arrivée de la superstar brésilienne dans les rangs de la marque allemande démontre son souhait de concurrencer les deux géants que sont Nike et adidas. Neymar rejoint donc Griezmann (aujourd’hui proche de Kipsta) et Marco Reus pour faire la fierté de la marque au félin sur les terrains du monde entier.
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La stratégie d’amadouer des stars et des grands clubs s’avère payante. PUMA est, cette saison (2024-2025), au coude-à-coude avec Nike et adidas dans le partage des meilleurs clubs européens avec 22,22% des clubs de Ligue des champions équipés. La marque au félin doit désormais se démarquer pour prendre l’ascendant sur la concurrence. La stratégie se porte alors vers le monde de la mode et celui de la sneaker.
Vers un nouvel eldorado ?
L’histoire de PUMA réside dans la chaussure. Si le félin s’est imposé comme l’un des leaders du football, il travaille également pour développer ses sneakers par le prisme du sport. Un exemple marquant est celui de la Speedcat. En collaboration avec le sport automobile, PUMA a développé ce modèle inspiré des chaussures des pilotes de Formule 1, en partenariat avec des marques comme Ferrari ou Mercedes.
Cette fois, la marque allemande s’inspire du football et d’un de ses clubs pour élaborer sa nouvelle chaussure. La CAVEN, un modèle à semelle plate, idéal pour se rendre au stade, se décline sous les couleurs du RC Lens. Les broderies aux couleurs « sang et or » viennent parfaire cette paire entièrement blanche. Le logo du club, apposé sur la languette, ajoute une touche identitaire à la chaussure.
Cette nouvelle CAVEN spéciale RC Lens est disponible en édition limitée sur le e-shop et dans les boutiques du club à 85€.
Le foot et les sneakers : une histoire d’amour
Ce n’est pas la première fois que des marques et des clubs collaborent pour concevoir des sneakers. La saison passée, hummel s’est distingué en produisant des chaussures pour ses clubs partenaire. Everton, Cologne, le Betis Séville, ou encore Saint-Étienne ont chacun reçu leur édition spéciale.
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Il ne s’agit pas exactement de collaborations avec les clubs, mais Nike et sa légendaire Tn s’inspirent du monde du football et de ses équipes pour concevoir certains modèles. Après le PSG, l’OM ou le Barça, la Tn s’est récemment muée aux couleurs du Napoli.
La Tn a également inspiré des modèles de crampons. Un premier modèle, reprenant le coloris OG Voltage Purple, a été mis en avant par Kylian Mbappé avant de laisser place, en fin de saison 2023-2024, à un coloris orange baptisé « Pimento » porté par Vinicius.
La frontière est fine entre le football et le monde des sneakers. Ces collaborations sont toujours une belle manière de rendre hommage au sport le plus populaire du monde.
Publication
- Publié le : 01/10/2024 à 13:22
- Mis à jour le : 01/10/2024 à 15:56
