Sans le moindre doute, la Nike Total 90 est l’une des chaussures de football qui ont le plus marqué l’histoire de Nike et qui font encore aujourd’hui partie de ces modèles ayant participé à l’éclosion et au développement du marché des crampons.
Que ce soit sur le terrain, dans les cours de récréation ou dans la stratégie marketing et de communication mise en place autour de sa sortie, la Total 90 a été l’un des marqueurs temporels les plus frappants. D’ailleurs, saviez-vous que le nom Total 90 représente les 90 minutes du temps de jeu d’un match de football ?
Une bombe nommée Total 90
Pour comprendre l’impact de la sortie de la Total 90 en 2000, il faut tout d’abord faire un retour quelques mois auparavant, lorsque Nike proposait les modèles Zoom Air International, Air Zoom Brasilia et Brasilia II. Si ces produits bénéficiaient de la nouvelle technologie Air Zoom, introduite de façon moderne en 1996, ils ne sont aujourd’hui que des souvenirs pour personne ou presque. En effet, outre la Nike Air GX, dévoilée en 1997 et qui se distinguait comme l’une des premières chaussures avec une autre couleur que le mélange noir/blanc, toutes les chaussures dévoilées durant les deux années suivantes sont restées invisibles. En cause : la sortie d’une paire nommée Mercurial et portée par un certain Brésilien du nom de Ronaldo.
Ayant la volonté d’apporter un troisième silo complémentaire à l’historique Tiempo et à la moderne Mercurial, Nike décide alors de refondre visuellement le modèle intégrant la technologie Air Zoom. En 2000, l’Air Zoom Total 90 débarque dans la gamme Nike et se distingue par sa silhouette inédite, son laçage excentré et son unité Air Zoom au niveau du talon. Un modèle en rupture totale avec les codes historiques des chaussures de foot, dont la différence sera magnifiée par une campagne publicitaire spectaculaire : « The Mission ».
Armés de la Total 90 aux pieds, Bierhoff, Davids, Nakata, Totti, Thuram, Figo, Guardiola ou encore Seedorf doivent récupérer un ballon Total 90 dans un musée gardé par des cyber-samouraïs. Une publicité d’1 min 30 iconique, qui a participé à la modernisation et à l’éclosion de cette nouvelle gamme Total 90.
Quand la Total 90 règne en maître sur les terrains (et les pubs !)
Cinq coloris dévoilés et deux ans plus tard, Nike présente ce qui reste probablement la version la plus iconique de la saga : l’Air Zoom Total 90 II. Alors que la Coupe du Monde 2002 se profile au Japon et en Corée du Sud, la marque à la virgule dévoile une nouvelle campagne publicitaire percutante : « The Cage ». Animé par Éric Cantona, un tournoi clandestin réunit les 24 meilleurs joueurs Nike du moment à bord d’un bateau. L’occasion de mettre en avant la Mercurial mais aussi la nouvelle Air Zoom T90 II.
Dotée d’un matériau synthétique nommé KNG-100 G et du revêtement First Touch de Nike, qui avait l’ambition d’améliorer le contrôle et le toucher du ballon, la T90 II se démarquait aussi par un design innovant avec cette bande de couleur traversant la paire, de la languette jusqu’à la pointe de la chaussure. D’abord dévoilée dans une version blanc/rouge, elle connaîtra pas moins de huit coloris différents en deux ans.
Les années passent, et l’Air Zoom Total 90 III débarque en 2004 avec un nouvel élément distinctif : le marquage « 90 » sur le flanc intérieur de la chaussure. Privée de la languette repliable mais dotée d’un nouveau contrefort au talon, conçu pour réduire le risque de blessure, et d’une nouvelle semelle intermédiaire, qui aidait à réduire la pression des crampons et augmentait le confort, la T90 III représentait également une évolution technologique majeure dans l’histoire du silo.
Âge d’or de la gamme Total 90 – puisque même les maillots de foot arboraient ce rond devenu emblématique (au sein duquel était intégré le numéro du joueur) – 2004 est aussi l’année où Wayne Rooney s’est positionné comme le futur ambassadeur majeur de la gamme Total 90. Quittant Everton pour Manchester United et ses crampons Umbro pour la Nike Total 90, Rooney avait d’ailleurs expliqué avoir joué un grand rôle dans la conception des Total 90 qui ont suivi sa signature :
« Je me suis envolé pour Portland, aux États-Unis, à plusieurs reprises pour aider à la conception de la chaussure, » affirmait-il dans les colonnes de Talksport. « D’ailleurs, j’ai été assez égoïste. J’ai des pieds vraiment larges, alors je me suis assuré que les crampons étaient un peu plus larges. Un modèle comme la Vapor, je ne pouvais pas le porter. Plus tard, j’en portais même quand je suis retourné à Everton (en 2017, ndlr) ! Les crampons avaient environ dix ans, mais ils étaient encore si confortables que je pouvais les porter dix ans après qu’ils ont été faits pour moi. »
En 2007, la Total 90 Supremacy se dévoile, mais elle ne se démarque pas par ses innovations ou son design. Ce n’est qu’à partir de 2008, avec la sortie de la Total 90 Laser I, que Nike apporte une véritable évolution au silo dévoilé huit ans plus tôt. Présentée comme la chaussure pour une « précision ultime » et des « tirs puissants », la Total 90 se définissait alors par un nouvel élément signature : la technologie ShotShield, positionnée au-dessus des lacets et imaginée dans le but d’amplifier la puissance et la précision des tirs. C’est d’ailleurs cette paire, dans son coloris jaune, qui a été rééditée par Nike en 2019.
La fin d’un silo, le début d’une légende
Toujours dans la volonté de marquer les esprits à travers des campagnes marketing percutantes, Nike avait alors changé son fusil d’épaule dans sa façon d’aborder les spots publicitaires. S’appuyant sur le phénomène Wayne Rooney, la marque américaine proposait en effet aux joueurs amateurs d’imiter le joueur de Manchester United et de reproduire ce qu’il arrivait à faire avec sa Total 90. YouTube étant alors en plein essor, des milliers de vidéos mettant en avant la paire de crampons Nike sont publiées sur la plateforme.
Si la Total 90 a poursuivi sa route jusqu’en 2012 avec la Total 90 Laser IV, c’est finalement un modèle en perte de vitesse qui a été remplacé par la gamme Hypervenom en 2013. En effet, en dehors de la technologie Hyperfuse, qui permettait de fusionner plusieurs couches de matériaux afin de créer une tige sans couture, légère, durable et offrant une excellente respirabilité, la Total 90 avait finalement perdu de sa puissance commerciale et souffrait de la comparaison avec la Mercurial de Cristiano Ronaldo et même la Tiempo, qui était en 2014 la chaussure la plus portée durant la Coupe du Monde au Brésil.
Très vite devenue populaire grâce à son style disruptif et à des campagnes marketing extrêmement puissantes pour l’époque, la Nike Total 90 n’a finalement jamais eu la fin d’histoire qu’elle méritait.
De quoi donner encore plus de matière au retour de la Total 90, que Nike a organisé pour 2025. Car oui, les footballeurs sont de grands nostalgiques.
Publication
- Publié le : 25/02/2025 à 14:12
