Après l’Espagne, le Mexique, l’Italie et le Brésil, la Kings League poursuit son déploiement international avec une arrivée sur le territoire français. En s’appuyant sur un modèle de compétition hybride pensé pour les plateformes numériques, elle entend s’imposer comme un rendez-vous régulier dans le paysage du football. Pour accompagner cette déclinaison française, adidas s’est associé à l’organisation en tant que partenaire officiel.
Une compétition alternative soutenue par adidas
Lancée par l’ancien joueur du FC Barcelone Gerard Piqué, la Kings League s’est développée autour d’un format court et rythmé, conçu pour capter l’attention d’une audience jeune et connectée. Pensée pour les réseaux sociaux, cette compétition s’appuie sur une organisation structurée, des règles spécifiques et des personnalités publiques pour assurer sa visibilité.
Embed from Getty ImagesPour son lancement en France, la Kings League s’associe à adidas. La marque aux trois bandes fournira le ballon officiel de la compétition ainsi que les équipements des équipes participantes. Cela comprend les maillots de match, les tenues d’entraînement et les accessoires techniques.
En parallèle, adidas accompagnera la compétition à travers différents formats d’animation. Des événements seront organisés en lien avec la compétition et des contenus digitaux viendront renforcer la présence de la marque au sein de l’écosystème social media. L’objectif est de proposer une expérience cohérente pour une génération de fans plus engagée sur les plateformes numériques que dans les tribunes.
Une stratégie alignée sur les usages de la Gen-Z
Pour adidas, cette collaboration s’inscrit dans une volonté d’adaptation aux pratiques de consommation du sport. La Kings League, avec son approche orientée divertissement et son audience jeune, correspond à une cible stratégique pour l’équipementier.
« La Kings League est un événement qui se situe à la frontière entre sport et entertainment. Comprendre la manière dont les plus jeunes consomment aujourd’hui le sport reste une priorité pour nous » explique Florent Deschuyteneer, VP Brand adidas Europe du Sud.
Du côté de la Kings League France, l’arrivée d’adidas est perçue comme un renfort de poids. « La collaboration avec adidas marque un tournant pour notre projet. Cela va nous permettre de produire du contenu et de mobiliser un public plus large », déclare Marc Carrión, Chief Marketing Officer de la Kings League France.
Un lancement attendu et un casting solide
L’événement de présentation de la Kings League France aura lieu le dimanche 24 mars à 20h, à Paris. Il sera diffusé en direct sur TikTok, Twitch, YouTube et X. Cette première prise de parole permettra de découvrir l’organisation de la compétition, les premières équipes et les équipements conçus par adidas.
Pour soutenir sa médiatisation, la Kings League s’appuie sur un casting mêlant footballeurs professionnels et créateurs de contenu. Squeezie, AmineMaTue, Mike Maignan, Jules Koundé, Aurélien Tchouameni et Adil Rami ont ainsi été annoncés comme parties prenantes de cette première édition française. Un choix cohérent avec la ligne directrice du projet : réunir deux univers qui dialoguent régulièrement, celui du sport et celui du numérique.
Un format pensé pour capter une audience large
Avec un calendrier adapté, une organisation simplifiée et une diffusion orientée mobile, la Kings League entend occuper une place différente des championnats traditionnels. Sans se positionner comme un concurrent direct, elle s’inscrit dans un calendrier parallèle, pensé pour une audience spécifique.
Le partenariat avec adidas vient renforcer cette logique. La marque allemande entend s’impliquer dans des projets capables d’exister en dehors des canaux traditionnels et de proposer un autre rapport au football. La Kings League France s’inscrit dans cette approche.
Publication
- Publié le : 21/03/2025 à 11:43
- Mis à jour le : 21/03/2025 à 11:43
