Le 6 octobre, Lionel Messi va mettre fin à une carrière internationale historique. Avec l’Argentine, le légendaire numéro 10 va célébrer sa 208ème et dernière sélection face au Bénin en amical. L’occasion de voir une dernière fois le meilleur joueur de l’histoire sous le maillot de l’Albiceleste. Et pour l’occasion, adidas a imaginé une tenue spéciale.
Car le dernier maillot de Lionel Messi avec l’Argentine ne pouvait pas ressembler aux autres tenues de sélection. Pensé comme un hommage à son parcours avec l’Albiceleste, ce modèle se distingue par un détail particulièrement marquant : le logo de la marque allemande disparaît au profit du logo signature de Messi. Un choix qui dépasse le simple cadre d’un maillot commémoratif et qui pose une question sur la place que pourrait prendre l’identité du joueur dans la stratégie future d’adidas.
Un maillot spécial pour célébrer l’histoire de Messi avec l’Argentine
Le maillot que Lionel Messi va porter pour sa dernière en sélection n’est pas le maillot classique de l’Argentine destiné aux prochaines rencontres internationales et déjà porté durant la Coupe du monde 2026. Malgré tout, sur cette version qui ne sera utilisée que durant un seul match, le design reprend les codes historiques de l’Albiceleste avec une base bleu ciel et blanche inspirée du drapeau argentin. Pour aller plus loin, le Sol de Mayo, symbole national présent sur le drapeau du pays, devient l’élément graphique principal avec une présence visible sur l’avant et l’arrière de la tenue.
Les détails dorés occupent également une place importante dans cette création. Ils apparaissent notamment sur l’écusson de la fédération argentine, la numérotation et plusieurs finitions du maillot. Une manière de rappeler les titres remportés par Messi avec la sélection, dont la Copa América et la Coupe du monde. Cette édition spéciale ne se limite d’ailleurs pas au maillot porté par les joueurs. adidas dévoile également une collection Messi x Argentina composée de vêtements d’avant-match, de pièces lifestyle, de shorts et de chaussettes. L’objectif est de proposer un univers complet autour de l’image du joueur et de son lien avec la sélection.
adidas peut-il construire une stratégie proche de Jordan autour de Messi ?
Mais dans cette création, le détail qui attire l’attention se trouve sur la poitrine du maillot. Pour cette édition spéciale, le logo performance d’adidas est remplacé par le logo signature de Lionel Messi, un choix inhabituel pour une tenue de sélection nationale. Ici, adidas décide de mettre en avant l’identité personnelle du joueur.
Cette décision rappelle la place particulière occupée par Messi dans l’écosystème de la marque. Depuis plusieurs années, adidas développe autour de lui une identité spécifique avec des chaussures, un logo signature et plusieurs collections dédiées. Ce maillot ne signifie pas pour autant qu’adidas abandonne son identité au profit de celle de Messi. Il s’agit avant tout d’une édition spéciale pensée autour d’un moment précis de la carrière du joueur. Mais ce choix graphique apporte un nouvel élément dans la construction de son image commerciale.
Ainsi, la présence du logo Messi sur un maillot officiel ouvre une réflexion plus large autour de la relation entre un équipementier et son athlète. Le parallèle avec Jordan Brand vient naturellement à l’esprit. Lancée par Nike autour de Michael Jordan, cette marque est devenue une entité spécifique avec son propre logo, ses propres collections et une identité qui existe encore aujourd’hui bien après la carrière du joueur comme on peut le voir du côté du PSG par exemple.
De son côté, adidas possède plusieurs éléments qui pourraient nourrir une réflexion similaire autour de Messi. Le joueur dispose d’un logo signature, d’une gamme de produits dédiée, d’une relation construite avec la marque depuis ses débuts au plus haut niveau et d’un pouvoir marketing important dans le Monde. Pour autant, aucune annonce officielle ne confirme aujourd’hui la volonté d’adidas de créer une marque indépendante autour de Lionel Messi comparable à Jordan mais difficile de ne pas voir le maillot Argentine x Messi comme un indice de la place donnée au joueur dans l’univers de la marque à court ou à moyen terme.
Publication
- Publié le : 26/09/2026 à 13:19
- Mis à jour le : 26/09/2026 à 13:20
