Maillots de foot

Le Top 10 des plus gros contrats sponsoring dans le foot

Publié le 21/04/2022

All au PSG, Spotify au Barça, Fly Emirates au Real Madrid. Quel est le contrat de sponsoring maillot le plus lucratif dans le Monde ? Voici le top 10.

À l’heure ou les enjeux financiers sont de plus en plus conséquents pour les clubs de foot, les sponsors maillots occupent une place primordiale dans le développement. Pour des clubs comme le PSV Eindhoven ou le VfL Wolfsbourg, l’histoire avec le sponsor maillot résulte d’un passé commun, mais la plupart des grandes écuries européennes sont continuellement en recherche de nouveaux partenaires afin d’augmenter les revenus annuels et donc un pouvoir d’attractivité supplémentaire sur le marché des transferts.

Bien loin des maillots immaculés des années 50, 60 et parfois même 70, les tenues actuelles sont devenues de vraies affiches publicitaires et les marques se bousculent pour apparaitre sur les maillots des footballeurs, quelque fois même au détriment du maillot ou de ses codes historiques. Du FC Barcelone qui a longtemps repoussé l’arrivée d’un sponsor maillot, au PSG qui s’est battu pour obtenir un très juteux nouveau contrat, il est intéressant aussi de s’attarder sur deux exemples concrets.

Le FC Barcelone rattrapé par la réalité du marché

L’un des plus bel exemple du changement des mentalités se trouve du côté du FC Barcelone. Il n’y a pas si longtemps que ça, au début des années 2000, le FC Barcelone était encore l’un des seuls grands clubs de foot à conserver un maillot vierge de tout marquage commercial. En proie à quelques problèmes financiers durant cette période, les socios du Barça finissent par se résoudre à l’idée d’un sponsor maillot mais il faudra attendre janvier 2011 pour voir débarquer Qatar Foundation sur la tenue barcelonaise.

Avant cela, c’était l’UNICEF qui avait pris place sur le maillot Blaugrana mais à l’initiative du Barça qui lui versait 1,5 M€ par an ainsi que 0,7 % des revenus de sa fondation. Désormais, c’est le géant suédois du streaming musical Spotify, qui va s’afficher sur le maillot du Barça et qui va aussi rapport une jolie manne financière.

Top 10 des maillots du FC Barcelone

Le PSG dans le Top 3 des plus gros contrats

Pendant plus de quatorze ans, la marque Fly Emirates est apparue sur les maillots du PSG. Quatorze années qui ont permis au club de la capitale de profiter de revenus non négligeable mais vite devenue trop faible par rapport aux concurrents européens. Estimé à 25-30 millions d’Euros versés chaque saison par Fly Emirates, le montant du contrat a ainsi été revu à la hausse avec l’arrivée de la société Accor et de son programme de fidélité ALL sur la tenue parisienne.

Profitant désormais d’une somme qui se rapproche de 65 millions d’Euros par saison, le PSG a directement intégré le Top 3 des plus gros sponsors maillots avant de signer une prolongation et une revalorisation de son contrat avec Nike qui fait du maillot parisien l’un des plus chers de la planète.
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ALL, le sponsor maillot du PSG

Outre les contrats entre les équipementiers et les clubs qui sont bien évidemment devenus des enjeux importants pour les deux partis, le sponsoring maillot est lui aussi une part vitale de l’économie des équipes. Mais alors, quels sont les plus gros contrats dans le monde actuel du football ?

Le Top 10 des plus gros contrats sponsoring dans le foot

1. Real Madrid x Fly Emirates : 70 millions d’Euros par saison

2. PSG x All : 65 millions d’Euros par saison

3. FC Barcelone x Spotify : 57,5 millions d’Euros par saison

4. Manchester City x Etihad : 55 millions d’Euros par saison

5. Manchester United x TeamViewer : 55 millions d’Euros par saison

6. Chelsea x Three : 47,5 millions d’Euros par saison

6. Arsenal x Fly Emirates : 47,5 millions d’Euros par saison

6. Liverpool x Standard Chartered : 47,5 millions d’Euros par saison

6. Tottenham x AIA : 47,5 millions d’Euros par saison

10. Juventus x Jeep : 45 millions d’Euros par saison

10. Bayern Munich x T-Mobile : 45 millions d’Euros par saison

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