Basé à Copenhague, le B.93 (Boldklubben af 1893) évolue en deuxième division danoise, mais s’est construit ces dernières années une réputation qui dépasse largement le terrain. Le club mêle art, musique et engagement social à son quotidien, jusqu’à avoir mis en place un congé paternité pour ses joueurs.
Pour la saison 2026-2027, cette identité trouve un nouveau relais commercial : Rains, marque danoise née dans le vêtement imperméable et devenue une référence du design outdoor à l’international, devient le sponsor principal du maillot.
Un maillot pensé pour les 170 jours de pluie d’Østerbro
Le choix ne doit rien au hasard. Le quartier d’Østerbro, où le club évolue à l’Østerbro Stadion, compte environ 170 jours de pluie par an, et le B.93 y dispute 16 matchs à domicile chaque saison. Rains, dont le savoir-faire s’est construit autour des textiles résistants à l’eau, colle directement à cette réalité, aussi bien pour les joueurs que pour les supporters qui remplissent les tribunes quel que soit le temps.
Le maillot domicile, conçu avec PUMA, s’inspire du sportswear italien des années passées : silhouette épurée, monogramme du club et surpiqûres contrastées. Les coutures rouges apparentes rapprochent le design du template KOMBAT de Kappa, une référence que plusieurs observateurs du secteur ont relevée dès sa sortie.
Le pari est simple : miser sur l’authenticité plutôt que sur le montant du chèque. À l’heure où de nombreux clubs cherchent à copier les codes de la mode sans vraiment y toucher, le B.93 a l’avantage de partir d’une histoire déjà écrite. Reste à savoir si d’autres clubs, notamment en dehors des grands championnats, suivront ce modèle plutôt que de multiplier les sponsors sans lien avec leur identité.
Publication
- Publié le : 28/07/2026 à 18:45
- Mis à jour le : 28/07/2026 à 18:45
