À l’occasion des 30 ans de la Air Max 95, Liverpool FC et Nike ont dévoilé une collection capsule qui associe l’histoire de la sneaker à l’identité du club. Portée par l’équipe masculine lors de leur arrivée au stade et pendant l’échauffement d’un match remporté 1-0, cette collection s’inscrit dans la continuité des projets lifestyle lancés par les clubs et les équipementiers.
Une sneaker ancrée dans l’histoire locale
Lancée pour la première fois en 1995, la Air Max 95 s’est imposée comme une silhouette emblématique dans les rues de Liverpool. Surnommée « 110 » en raison de son prix initial en livres sterling, elle fait partie du quotidien de la scène urbaine locale depuis les années 90.
Le coloris développé pour Liverpool repose sur une base noire, complétée par du rouge sport et du gris fumé. Plusieurs éléments visuels rendent hommage au club, notamment la présence du Liver Bird. Le modèle a été légèrement actualisé pour les 30 ans de la paire et conserve la technologie d’amortissement qui l’a rendue populaire.
Une collection textile centrée sur l’identité visuelle du club
En complément de la sneaker, Nike et le club anglais ont conçu une ligne de vêtements au style sobre. La capsule comprend un blouson aviateur noir, un pantalon de survêtement noir et un t-shirt crème à manches courtes. Chaque pièce est marquée par les logos Air Max et Liverpool FC.
Ces produits s’inscrivent dans une approche où le vêtement devient un prolongement de l’identité d’un club, au même titre que le maillot. Dans un contexte où le lien entre football et culture urbaine continue de se développer, ce type de projet permet à Nike d’activer ses franchises historiques tout en s’associant à des entités à forte valeur culturelle.
Une stratégie Nike autour de la Air Max 95
Pour les 30 ans de son modèle, la virgule développe une stratégie folle. Après avoir teasé l’arrivée de la collection Air Max x Liverpool lors de l’échauffement du derby opposant Liverpool à Everton (1-0), elle a enchaîné en retravaillant la Mercurial aux couleurs de sa Air Max 95. Un modèle mis en lumière par Mbappé, qui était déjà la figure de proue de la Mercurial TN la saison passée.
Cette collaboration entre le club anglais et Nike est très certainement la dernière. Après cinq ans de bons et loyaux services, la virgule laisse sa place à adidas, qui retrouve Liverpool après l’avoir quitté en 2012.
Publication
- Publié le : 13/04/2025 à 12:23
- Mis à jour le : 11/04/2025 à 14:33
